艾瑞-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—游戏篇-2019.pdf

中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏篇2019年摘要游戏类信息流广告投放整体背景：•信息流广告份额持续走高2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%•游戏整体市场虽经小幅波动未来仍有上涨空间游戏行业的良好发展为广告主持续提高投放金额奠定基础SMS游戏类信息流广告投放数据洞察：•信息流广告成为游戏广告主首选近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%•游戏信息流广告投放在2019年2、3月期间达到顶峰•广告主：带历史元素类广告主投放较高新游戏投放指数增长迅速•媒体：移动端APP占据主要位置资讯类综合媒体成为主流选择游戏类信息流广告发展动态分析：信息流广告形式不断赋能：1）数据壁垒逐渐消失数据维度的丰富利于不断提高精准投放水平；2）视频化比例提升提升广告内容的展示效果进一步吸引用户关注广告主：展现要素可选择空间较大合理的要素选择及创意内容展现为主要突破点媒体：投放精准度要求不断提升媒体需掌握多类用户群体和丰富的数据积累来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn2游戏类广告主整体广告投放概览1游戏类信息流广告主总体投放趋势分析2游戏类信息流广告投放创意与案例分析3游戏类信息流广告发展动态及方向分析43中国网络广告市场信息流广告规模信息流广告发展速度保持高位份额持续走高2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升2018年这一占比为22.5%预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析信息流广告具备原生性和精准触达的特点较好地平衡了商业效果和用户体验同时相对容易标准化和规模化。从长远角度随着诸多广告形式向信息流的转化信息流广告还有较大的增长空间。2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测35.8%32.1%27.6%22.5%18.4%