艾瑞-2019年中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告-2019.pdf

中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告2019年摘要2018年中国SLG类移动游戏市场收入规模123.5亿元同比增长1.1%；SLG类移动游戏用户规模4652.63万人占全部移动游戏用户规模的7.43%。SMS中国SLG类移动游戏头部产品普遍具备较长的生命周期；“一超多强”的SLG类移动游戏厂商格局短期内难以改变。2018年中国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模71.1亿元同比增长3.4%；视频流、短视频广告开拓了SLG类移动游戏线上营销的市场前景。媒体买量+整合营销共同发力最大程度发挥SLG类移动游戏长生命周期的特性；把握“出海转内销”的风口；广告素材的重要性日益凸显来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn2中国移动游戏线上营销市场概况1中国SLG类移动游戏线上营销市场概况2中国SLG类移动游戏线上营销用户分析3中国SLG类移动游戏线上营销案例分析4中国SLG类移动游戏线上营销趋势分析532019年中国移动游戏行业收入规模政策紧缩导致历史最低增速由于2018年游戏版号政策的调整导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等）2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏质量的重视程度更高的结果也意味着市场依然保有稳健的上涨趋势距离零和博弈阶段尚有许多空间。艾瑞分析认为制定更加严格的行业规范会对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用待政策调整完成、厂商适应之后游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。2013-2021年中国移动游戏行业收入规模86.0%103.7%81.9%69.2%45.6%10.5%16.5%20.5%16.9%10.6%2991.22703.62312.2