中国SLG类移动游戏线上营销行业市场现状、营销特点及发展趋势分析[图].docx

中国SLG类移动游戏线上营销行业市场现状、营销特点及发展趋势分析[图]一、中国SLG类移动游戏线上营销市场现状SLG（SimulationGame，模拟经营游戏）是一种大的游戏类型，在大部分场合特指策略类游戏。模拟游戏试图去复制各种“现实”生活的各种形式，达到“训练”玩家的目的：如提高熟练度、分析情况或预测。仿真程度不同的模拟游戏有不同的功能，较高的仿真度可以用于专业知识的训练，较低的可以作为娱乐手段。SLG游戏的玩法设计上以PVP和战略对抗为主，注重社交属性。以某SLG手游为例，游戏中单局策略棋子包含领主、兵种、装备、阵型等，外部助力为社交属性，内部助力包含天赋、科技、城建等，整体游戏玩法以PVP和战略对抗为主，社交活动是游戏中玩家取得胜利的重要助力。数据来源：公共资料整理HYPERLINK"http://www.chyxx.com/research/201910/797014.html"\h相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国移动游戏行业发展现状调查及市场规模预测报告》SLG类移动游戏普遍拥有玩法策略强、系统深度足、投入高、时间消耗多、养成过程慢等特点，从而使得在手游快餐化的大环境下，玩家数量规模相对较小。但SLG作为老牌的游戏细分品类，早已在市场中已累计了一部分核心用户。这部分用户的游戏属性更为重度，游戏轨迹也十分稳定，能在未来很长时间内支撑SLG类移动游戏市场的持续发展。数据来源：公共资料整理截止至2019H1，中国SLG类移动游戏用户规模达4617.36万人，占全部中国移动游戏用户数量的8.82%。虽然整体占比并不算高，但是仅花费半年的时间，就已经几乎赶上了2018全年的SLG类移动游戏用户规模数量，可见该类用户的游戏属性较为核心，游戏习惯也趋于稳定。预计2019年整体SLG类移动游戏用户规模将达到5000万。数据来源：公共资料整理SLG类移动游戏在信息流、图片素材层面的广告展示效果相对较弱，难以营造出“步步为营、策略至上”的游戏特色。但视频流、短视频广告的出现，对SLG类移动游戏的广告展示效果产生了巨大的提升，也开拓了SLG类移动游戏线上营销的市场前景。数据来源：公共资料整理移动互联网时代，层不出穷的在线娱乐方式大大分散了用户的注意力，用户对于不同平台中的广告倾向性分布也较为松散。大量的媒体资源经过游戏营销企业整合之后，能更好的帮助游戏厂商进行资源梳理，不仅大大提升了游戏广告投放效率，也能更好的满足SLG类移动游戏对于“精准投放”的需求。数据来源：公共资料整理目前市场中的整合营销多以直播/电竞（KOL影响力）、周边产品跨界营销（提升用户感官刺激）、线下活动（加强用户对产品的信心）和社交网络传播（引起话题讨论）等方面为主。而聚焦SLG类移动游戏用户中，有96.3%的用户都对游戏相关内容保持了一定的关注度。整合营销的价值不仅在于维持产品热度吸引更多用户，更重要的是塑造了游戏产品的品牌概念。竖立优秀的品牌形象，能有效抬高产品所能达到的上限，从而进一步延长SLG类移动游戏的生命周期。数据来源：公共资料整理中国SLG类移动游戏用户中男性居多，占比高达77.3%。而18-22岁的青年用户和23-39岁的壮年用户占据了绝对的主体，这与接近六成的用户处于非单身状态也较为吻合。数据来源：公共资料整理除在读生外，个人月收入达到8000月以上的用户占比为53.9%，家庭月收入达到15000元以上的用户占比为59.7%，可见中国SLG类移动游戏用户的整体经济能力较强。而IT行业、贸易行业与医疗行业作为高收入行业，也在职业分布中达到了最高的占比。数据来源：公共资料整理SLG类移动游戏的用户更倾向于在家中或者在通勤路上进行游戏，因为这两个场景下，往往能获得一段相对完整的游戏时间，从而满足用户注重全局思考和策略部署的游戏需求。而在手机型号的选择中，相对高端的华为、小米和苹果遥遥领先，可见该类用户更注重游戏体验，对于游戏设备的要求更高。数据来源：公共资料整理二、SLG类移动游戏线上营销特点分析1.精准定位：SLG类移动游戏用户群体相对小众，且用户需要经历长时间的学习才能感受到“爽”点。所以在营销过程中，需要更精准的投放才能快速获取用户。2.用户滞后：SLG类移动游戏的用户往往更加滞后，但ARPPU要明显高于其他类型。所以需要厂商更充足的资金来支撑整个营销过程。3.制定长久的营销策略：“游戏不死，营销不止”。作为长生命周期的SLG类移动，在营销模式上则更需要制定长期战略，来逐步提升游戏的热度。4.核心玩法差异小，对广告素材要求极高：中国SLG类移动游戏玩法内核差异很小（建造养成+策略战斗），如何通过广告素材来表现出游戏的趣味点，是游戏营销过程中的重点。三、SLG类移动游戏线上营销发展趋势1.媒体买量+整合营销共同发力SLG类移动