我国香烟包装设计情感定位研究.pdf

苏州大学硕士学位论文我国香烟包装设计情感定位研究姓名：黄本亮申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：吴晓兵20070401我国香烟包装设计情感定位研究中文摘要香烟作为一种特殊的商品当前对我国社会经济的发展和人民群众的生活仍起着重要作用它暂时的存在具有相对的合理性。本文在对情感定位理论阐述的基础上结合我国香烟品牌和香烟包装设计的具体现状分析了香烟包装设计过程中情感定位的重要性并对香烟包装设计中影响情感定位的主要因素作深入剖析。论文强调香烟包装设计情感定位应具备从整体出发的设计观念运用科学的步骤和系统的设计方法只有这样设计才能更好地为香烟品牌的提升及市场销售打下坚实基础。近年来我国香烟已进入品牌消费阶段对香烟包装设计的深入研究对香烟品牌系列化、风格个性化建设具有重要的现实意义。关键词：烟草香烟包装情感定位品牌作者：黄本亮指导教师：吴晓兵箃瑂甤：甶瓸《篢’琣甌琽Ⅱ研究生签名：幽日期：丝后茫合日期：丝翌：笙兰期：丝垒笸苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文独创性声明其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律学位论文使用授权声明合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不含责任。苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文复印件和电子文档可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外允许论文被查阅和借阅可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。研究生签名：导师签名：刖吾年美国青年杰克·特劳特和艾·里斯凇豆告时代》杂志上发表文章提出了品牌营销史上划时代的定位观到年《定位》一书面世以后这本书经过多次不断完善而逐渐成熟。杰克·特劳特衔#ㄎ痪褪且N2吩谇痹诘墓丝痛脑中确定一个合适的位置它不是创造出新的不同的东西而是改变人们头脑中早已存在的东西定位不是在产品的本身而是在消费者的心里。定位是品牌营销策略中的名词其本质是针对受众的心理位置根据对消费者需求的调查研究并结合企业自身的资源条件在人们心目中占领一个合适的位置Ｏ执谐∮OG笃笠狄韵费者为中心组织生产与销售。遵循这一原则企业必须对其所经营的产品进行精心定位。又由于企业资源的有限性不可能为市场上的所有顾客提供所有的产品或服务所以只能根据企业的自身资源状况选择具有比较优势的细分市场并在选定的目标细分市场上进行品牌定位。品牌定位就是建立蛑匦滤茉一个与市场有关的品牌形象过程与结果Ｋ是市场营销发展的必然产物。那么“品牌定位”中的“品牌”包含着什么意义呢牌从表征上来看是用来识别一个企业的商品或服务、并与其他厂商区别开来的一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些元素的组合本质则是由厂家通过各种营销手段在每一次与消费者的接触中所塑造出的品牌形象、品牌个性、品牌联想以及品牌的承诺等。所以品牌定位能帮助企业确定最有吸引力、最有效的服务目标。它的基本定位方式有多种但总体可以概括为理性定位颓楦卸ㄎ涣酱罄唷情感定位就是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵作为切入点融入品牌运用产品／服务直接或间接地冲击消费者的情感体验的方法我国香烟包装设计情感定位研究罱蹩放频吒病肪霉芾沓霭嫔偶探顾Ыɑ础晒Φ钠放乒芾中国物价出版社’希夫曼‘消费者行为学’华东师范大学出版社第七版焕硇缘亩ㄎ恢傅氖窍颜呋嵋谰萑婵凸的标准如大小分⒓鄹瘢萘康妊≡癫煌哪勘辏硇远ㄎ话üδ芏ㄎ弧⑹谐《ㄎ弧⒓鄹穸ㄎ弧⒓际醵位等等．美国市场营销专家菲利普·科特勒认为：人们的消费行为变化分为三个阶段——使消费者在购买、消费产品／服务的过程中获得相应的情感体验从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣最终获得对品牌的喜爱和忠诚达到营销的目的。情感定位是现代营销学中的一个重要概念。情感定位主要包括两个方面：一是通过消费者在消费特定商品中该商品所传达的情感；二是培养消费者对某种品牌的情感并运用这种独特的情感创造利润的最大值。前者主要体