【硕士论文】礼品包装的情感定位设计研究.pdf

摘要摘要随着社会的不断发展物质生活水平的日益提高人们开始追求精神上的满足。在日益发展的礼品行业情感之间的交流越来越受到人们的关注。虽然目前我国的礼品市场己初具规模但在包装设计方面还是存在着许多误区还无法满足广大消费者的情感需求。本文立足于我国礼品市场的实际情况通过对礼品包装的历史回顾以及设计现状的分析归纳出目前我国礼品包装设计存在的弊端并从设计的角度出发对情感定位观念进行详细介绍提出情感定位设计将成为礼品包装发展的必然趋势。论文的主要成果如下：忧楦械慕嵌榷岳衿钒吧杓平蟹治鲅芯浚懔巳嗣嵌郧楦谢毓榈渴望符合时代的发展要求为礼品市场朝系统化、专业化方向发展提出了建设性指导。状伪冉舷低车奶岢隽巳谖浴⒁夹浴⑽幕浴⒒ザ浴⑹识刃韵结合的礼品包装的情感定位设计原则。黄拼扯ㄎ环ㄔ颍盐涨楦谢ザ叵怠４车亩ㄎ环ㄔ蚨ㄎ坏亩韵笾是单个的人或物而情感定位法则研究的是一种“关系”是根据在特定的情感性质下对特定的情感对象之间的情感关系的定位分析。诰蛭幕诤锩褡逦幕Ｄ壳拔夜睦衿钒吧杓乒谧⒅乇砻的装饰性以致包装之间的差异性很小。文化内涵的注入将给礼品包装设计带来新的活力。ā笆识壬杓啤崩砟钜肜衿钒傲煊颉Ｄ壳拔夜劝跋窒笱现兀尤其是礼品包装不仅造成了环境污染、资源浪费还在社会上形成了不良的消费风气。“适度设计”的提出将有利于礼品包装业的健康发展有利于社会的可持续发展。关键宇：礼品包装设计精神需求情感定位包装设计第一章绪论课题的来源近年来亲朋好友互送礼品增多礼品包装亦显得越来越重要。礼品包装迅速成为都市流行的新时尚。亲戚结婚送份贺礼朋友生日送个蛋糕给情人送个精美的首饰送礼人都会注意礼品的外表把礼品打扮得富丽高雅使其更显得鲜艳夺目情意温馨。在现代消费者的心目中一件物品是否为人接受第一印象往往是个关键。因此礼品首重包装。礼品是赠送性商品是友谊和情感交流的“纽带”它所体现的精神价值远远超越商品本身的价值而作为礼品的包装当然是起着举足轻重的作用。目前市场上很多商品都可以作为礼品馈赠。厂家生产产品并加以包装时有两种情况：一种就是普通产品配以普通销售包装生产出售它也可以作为礼品赠送；另一种则是厂家带有专门的礼品理念去生产产品并配以专业的精美包装生产出售。所以对于前者来说它只是普通的销售包装属于非礼品包装。本课题研究的对象只是那些销售货架上含有礼品理念的专业礼品包装。根据情感主题的不同礼品赠送者和接受者之间情感关系的不同购买者需要不同种类的产品来表达感情厂家根据这种产品的特点来进行专门的包装设计从而向人们传递～种情感体验。这是礼品市场上一种非常普遍的现象。从这个角度看礼品类型的特定属性从一开始就体现了送礼者和受礼者之间的情感关系。随着科技的不断发展人们的生活水平和消费方式发生了巨大的变化关于礼品的界定不再狭隘同一种礼品可以运用到不同的场合为几种不同情感关系享用。然而目前礼品市场上对这种情况研究不够这个时候就需要通过礼品包装的不同设计风格来体现人们不同的情感关系引导消费者的消费行为。其次随着中国入世以来各企业面临着越来越激烈的市场竞争。如今我们已进入了一个全新的感情消费时代想要在市场上仅仅以产品的功能特点取胜已是很难了包装设计应突破传统追求与人类情感的沟通积极应用情感定位理论。所谓情感定位是运用情感作为切入点利用产品直接或间接冲击消费者的情感体验而进行定位。在礼品包装领域传统的定位法则定位的对象只是单个http://www.517art.com/包装设计课题的意义的人或是物而情感定位法则是对一种“关系”的研究是根据在特定的情感性质下与特定的情感对象之间的情感关系定位分析。因此在混乱的礼品包装市场非常需要运用情感定位进行理论指导。此外我在大学本科阶段学的是包装工程专业对包装工程的相关理论有较深刻的理解并曾有过包装设计的实践经验。盐涨楦泄叵担们楦蟹牛枷颜呦研形在巨大的礼品市场中由于情感性质不同礼品赠送者和接受者的情感关系不同他们本身的心理特征也不尽相同因此礼品包装设计的情感应有所区别。而目前市场上礼品包装只是模糊的体现了送礼者对受礼者表达的一种情意情感指向性不够。本课题通过情感定位把握受礼耆的不同心