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行业研究|深度报告传媒行业2021看好(维持)从微观到宏观:社区团购回顾及国家/地区中国2022展望行业传媒行业报告发布日期2022年02月23日——社区团购系列报告之三草根调研及年度总结核心观点⚫草根调研结论:不同平台资源禀赋不同目标及具体策略存在差异形成用户分化最终可能导致平台用户及竞争格局分层。各平台策略在同一主题下一脉相承多多主站下沉市场基础好多多买菜在商品&履约&团长端全链路压缩成本围绕“极致性价比”策略建立用户心智【便宜】更有助于打开下沉市场及重视价格的客户尤其四五线城市&县域&乡镇更具优势。而淘宝及美团主站偏高线市场基础好相比多多买菜淘菜菜及美团优选围绕“好的用户体验”重视商品&履约质量&团长激励强尤其是淘菜菜以“价格差不多商品好很多”为目标建立用户心智项雯倩021-63325888*6128【质量好】更有助于打上升市场偏下沉用户(我们理解为:中高线市场的下沉用户+xiangwenqian@orientsec.com.cn下沉市场的偏高线用户对质量有一定诉求的人群)可能偏向城线最高(二三