3G移动增值业务的发展趋势研究.pdf

3G移动增值业务的发展趋势研究梁潇（中国联通有限公司北京分公司技术综合应用部北京100038）摘要：随着通信技术的不断进步移动通信新业务层出不穷。市场竞争的压力要求运营商必须不断地推出新的增值业务来吸引用户和提升APRU。本文通过对国内两家移动运营商目前移动增值业务现状的分析预测了未来移动增值业务的发展方向并且指出了运营商能否取得成功的关键。关键字：3G、移动增值业务、娱乐应用、移动IM、行业信息化服务ResearchonDevelopingDirectionof3GMobileValue-AddedServicesLIANGXiao（TechnologyGeneralAffairsApplicationDept.ChinaUnitedTelecommunicationsCorporationBeijingBranchBeijing100038China）Abstract:Alongwiththetechnicalprogressofcommunicationsmanynewservicesofmobilecommunicationsemerge.Marketpressurerequiresoperatorspushingnewvalue-addedservicestoattractsubscribersandpromoteARPU.Thispaperanalysesthetwodomesticmobileoperators'situationandforecaststhedevelopingdirectionofmobilevalue-addedservices.Afterthatitpointshowcanobtainthekeytosuccess.Keywords:thethirdgenerationmobilecommunication、mobilevalue-addedservices、developingdirection、entertainmentapplication、instantmessaging、industralinformationservice1.引言移动增值业务一向被认为是移动通信时代最主要的利润增长点所有参与者都期望着能够从移动增值服务的投入中获得丰厚。随着3G走向中国普通消费者的脚步日益临近移动运营商和增值服务提供商都纷纷提前规划基于3G高速无线接入特性的：“杀手级”增值业务。3G时代哪些增值业务会给移动运营商带来滚滚财源？是走大众娱乐路线的手机音乐、手机视频、手机游戏？或是与用户生活息息相关的手机支付、定位服务？或是欲将MSN和QQ彻底挤出市场的移动IM？还是横跨多个行业的行业信息化应用？2.3G增值业务发展趋势2.1娱乐应用是未来几年的发展重点目前为移动运营商带来丰厚收入的增值业务大都属于娱乐类业务比如手机音乐、铃声下载等等[1]。在我国提供的MMS业务内容中生活娱乐类的业务占到了75％以上。因此在3G商用的最初几年中娱乐类的3G增值业务将会更加火爆3G将会首先在娱乐类业务上取得成功。因此预计如下的几种移动娱乐类业务将会是移动运营商业务研发的重点。（1）手机音乐音乐界的从业者们渴望解决盗版的诟病而移动运营商正在苦苦地寻找“杀手级”业务来拉回ARPU值。当产业链上两大成员的需求交汇时手机音乐业务也就孕育而生并迅速地发展壮大。以往手机音乐在移动领域