3G移动增值业务的发展趋势研究.pdf

3G移动增值业务的发展趋势研究

梁潇
（中国联通有限公司北京分公司技术综合应用部，北京100038）

摘要：随着通信技术的不断进步，移动通信新业务层出不穷。市场竞争的压力要求运营商
必须不断地推出新的增值业务来吸引用户和提升APRU。本文通过对国内两家移动运营商目
前移动增值业务现状的分析，预测了未来移动增值业务的发展方向，并且指出了运营商能否
取得成功的关键。
关键字：3G、移动增值业务、娱乐应用、移动IM、行业信息化服务
ResearchonDevelopingDirectionof3GMobile
Value-AddedServices

LIANGXiao
（TechnologyGeneralAffairsApplicationDept.ChinaUnitedTelecommunications
CorporationBeijingBranch,Beijing100038,China）
Abstract:Alongwiththetechnicalprogressofcommunications,manynewservicesofmobile
communicationsemerge.Marketpressurerequiresoperatorspushingnewvalue-addedservicesto
attractsubscribersandpromoteARPU.Thispaperanalysesthetwodomesticmobileoperators'
situationandforecaststhedevelopingdirectionofmobilevalue-addedservices.Afterthat,it
pointshowcanobtainthekeytosuccess.
Keywords:thethirdgenerationmobilecommunication、mobilevalue-addedservices、developing
direction、entertainmentapplication、instantmessaging、industralinformationservice

1.引言

移动增值业务一向被认为是移动通信时代最主要的利润增长点，所有参与者都期望着能
够从移动增值服务的投入中获得丰厚。随着3G走向中国普通消费者的脚步日益临近，移动
运营商和增值服务提供商都纷纷提前规划基于3G高速无线接入特性的：“杀手级”增值业务。
3G时代，哪些增值业务会给移动运营商带来滚滚财源？是走大众娱乐路线的手机音乐、手
机视频、手机游戏？或是与用户生活息息相关的手机支付、定位服务？或是欲将MSN和
QQ彻底挤出市场的移动IM？还是横跨多个行业的行业信息化应用？

2.3G增值业务发展趋势

2.1娱乐应用是未来几年的发展重点
目前，为移动运营商带来丰厚收入的增值业务大都属于娱乐类业务，比如手机音乐、铃

声下载等等[1]。在我国提供的MMS业务内容中，生活娱乐类的业务占到了75％以上。因此
在3G商用的最初几年中，娱乐类的3G增值业务将会更加火爆，3G将会首先在娱乐类业务
上取得成功。因此，预计如下的几种移动娱乐类业务将会是移动运营商业务研发的重点。
（1）手机音乐
音乐界的从业者们渴望解决盗版的诟病，而移动运营商正在苦苦地寻找“杀手级”业务来
拉回ARPU值。当产业链上两大成员的需求交汇时，手机音乐业务也就孕育而生并迅速地
发展壮大。以往，手机音乐在移动领域主要是以铃声的形式体现的，并且也已经成为移动数
据增值业务的主流内容。在各个移动运营商的业务中，铃声下载通常是主角。不过目前大多
数的手机音乐或铃声都是以数据压缩比例非常高的MIDI、WAV等文件为主，并不能算是真
正意义上的音乐。整首音乐的视频、音频下载以及音乐流媒体正逐步受到用户的喜爱，3G
网络的高速率传输完全可以使用户从单调的MIDI手机铃声中解脱出来，通过手机就能够欣
赏到高质量的音乐和歌曲。
早在2004年，日本第二大电信集团KDDI就宣布，推出全球第一个把音乐直接下载到
手机的服务，可以让用户在6个网站上的1万首歌曲中进行选择，然后以每首歌几百日元的
价格下载到用户的3G手机中。这项服务推出之后短短的3个月内，KDDI音乐下载业务的
下载量突破300万次，成为KDDI增长最快的移动增值业务[2]。
2006年6月，中国联通与全球著名唱片公司华纳音乐签约，借助华纳音乐的内容资源
大力拓展无线音乐市场，同时还把各种增值业务平台整合起来，打造“联通无限”手机音乐平
台。这个平台将成为联通手机音乐领域的重要传播渠道和产品提供渠道。同年，中国移动与
维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台签署阶段性合作协议，携手开拓