包装印刷包装设计的视觉表现培训教材.pptx

主旨材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。材料与工艺是包装的物质基础是实现包装各种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展其重要性越来越突出。材料与工艺往往是不可分割的材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。设计构思与创意第一节包装文字设计包装装潢的文字内容主要有以下几个方面：基本文字：包装牌号品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。资料文字：资料文字包括产品成分容量型号规格等。编排部位多在包装的侧面背面也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字内容应做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆其编排部位的多变。但是广告文字并非馐上的必要文字。中文书法字体具有很好的表现力体现了不同的性格特点是包装装潢设计中的生动语言。印刷体的字形清晰易辩在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格对于表现不同的商品特性具有很好的作用。装饰字体在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。包装设计中的字体选择一般要注意以下要点：字体格格调要体体现现内容的属性特点。字体应用良好的识别性、可读性特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂应进调整改进使之即能为大众所拉受又不失其艺术味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。一般而言字体种类运用过少画面会显得单调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；第二节包装图形设计图形从内容上可以分为以下几类：2.标志形象3.消费者形象4.借喻形象5.字体变化形象6.应用说明形象7.辅助装饰形象等图形形式分类摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象色彩层次丰富在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表现外还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写绘画也不是纯客观地写实否则就不必绘画应根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择使形象比实物更加单纯、完美。归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上点、线、面的变化可以形成多种表现效果。夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。即不但有所概括还强调变形使表现对象达到生动幽默的艺术效果。抽象图形抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现地方在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义但是同样可以传达一定的信息在设计上这一点很重要。通过联想抽象图形同样可以引导观者的联想感受。装饰图形包装装潢对装饰图形的利用也很广泛其中包括对传统装饰纹样的借用设计中要注意不宜滥用装饰纹样而应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。图形设计的要点注意准确的信息性图形作为设计的语言要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特征注意关键部位的细节。否则差之百失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多但实际上却有很大不同这就要在处理中住它们各自不同特征。一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明所以在比较中把握特征是一个有效方法。注意鲜明而独特的视觉感受现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计不仅要注意内容物的特定信息传达还必须具有鲜明而独特的视觉形象。所谓独特并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化复杂而不繁琐；简而生动丰富繁而单纯、完美。才能新颖独特富有个性。注意有关的局限性与适应性图形传达一定意念对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。第三节包装版式构图严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序等始终是一切文学艺术所共同遵循的法则。一切变化都始终紧紧围绕着一个特定的结构进行的没有结构（骨架）就成不了韵律就成不了秩序就会杂乱无章。骨架结构形式归纳水平式3、倾斜式骨架结构形式归纳4、弧线式5、三角