包装印刷包装平面视觉设计概述.pptx

包装平面视觉设计一、文字的类型1、品牌形象文字2、广告宣传性文字3、功能性说明文字1、品牌形象文字包括品牌名称、商品名称、企业标识名称这些文字代表了产品的品牌形象通常需要精心设计。2、广告宣传性文字即包装上的广告语可根据产品销售计划灵活运用位置多变但视觉表现力不宜超过品牌名称。3、功能性说明文字对商品的内容做出细致说明包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项等二．字体设计的原则1、突出商品的特征2、注重文字的识别性在进行字体设计时装饰应在标准字体的基础上不可纂改文字的基本形态。3、加强文字的艺术性在符合商品的属性特点前提下将字体设计得个性鲜明形式感及美感兼而有之。第二节图形设计要素二、图形的表现形式2、个性鲜明当一个包装拥有与众不同的图形设计它也就能避免市场上存在的包装“雷同性”现象而从拥有众多竞争品牌的货架上脱颖而出。3、审美性强一个成功的包装其图形设计必然是符合人们的审美需求它带给人们的必须是美好而健康的感受。第三节、色彩设计色彩的特征色彩的基本知识色彩的对比关系色彩的应用规律色彩的应用规律1、包装色彩要与商品内容相统一2、包装色彩要与图形相统一3、包装色彩要与市场定位统一一、构成原则1、统一性要确定好一种构成基调所有视觉要素的构成都向这一基调看齐使包装呈现出一目了然的整体感。2、主次兼顾/协调性在包装视觉要素的整体安排中应紧扣主题突出主要部分次要部分则应充分起到陪衬作用这样各局部间的关系就得协调统一。4、生动性在构成时增加一些变化打破过于单调的局面使构成关系生动活泼、新鲜明朗。二、构图的基本形式1、垂直式2、水平式3、对称式4、三角式6、周边式7、格律式8、重叠式9、散点式传统民俗概念礼仪概念形态概念