包装设计的构思与设计定位.pdf

版，下载可任意编辑

包装装潢，主要就是应想方设法去表现商品（内容物）或其某种特点。因
包装设计的构思与设计定位
为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。
所以我们若要表现一种事物，表现某一个对象，就有两种基本方法：一是直
一、构思与表现
接表现对象的一定特征，另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物
构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，
来表现该事物。前者称为直接表现或直叙法，后者称为间接表现或借助表现
也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破
法。
口，手法是战术、是武器，任何一个环节处理不好的结果都是为山九仞、
、直接表现法，可采用如下几种方式来进行：
功亏一溃'。1
（1）、运用彩色、黑白摄影的方式。
1.1表现重点
（）、运用绘画的方式。
所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是2
（）、包装盒开窗的方式
有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，3
（）、透明包装方式
这是时间的局限。由于时间与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全4
以上四种直接表现商品的方式除了可以独立运用外，还可以运用一些辅助性
集----面面俱到，会么都去表现，也等于什么都没表现。就是要我们在设计
方式为其服务，可以起到烘托主体、渲染气氛从而锦上添花的作用。但应切
时要把握重点，在有限的时间与空间里去打动消费者。
记，作辅助性烘托主体的形象，在处理中不能够喧宾夺主。辅助方式一般有
包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系，从而有利于提高
如下二种：
商品的销售。
①、衬托
对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重
衬托可以使主体得到更充分的表现。起到衬托作用的形象可以是具象的，也
点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身
可以是抽象的。例如成套玩具包装，运用彩色摄影的方式，背景的图形，强
身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点.
烈地衬托着商品（玩具），就好象一群可爱逗人的小动物，正在森林的花草
只有重点突出了，才能让消费者在最短时间内了解产品，产生购买欲
丛中快活地玩耍、歌唱，背景所喧染起来的气氛，更使人觉得动物小玩具的
总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。
亲切动人。
1.2表现手法
②、对比

版，下载可任意编辑

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。
与小、粗与细、密与疏、浓与淡、曲与直、高与低、长与短、软与硬、干与最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
湿、平整与散乱、光洁与粗糙、色彩的对比等等）使主体在反衬对比中得到除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
更为强烈的表现。２、间接表现

2、间接表现间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借
间接表现是比较内在的表现手法，是一种较为含蓄的表现手法。即包装画面助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上
上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物（如商品所往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物）就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需
来间接表现该商品。间接表现也有几种方式：要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独

（1）、联想法：特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。
即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑间接表现的手法是比喻、联想和象征。
中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。（二）、设计定位

运用文字装饰画面进行联想，也是间接表现法之一，但这一定要有相当的基定位'的观念，首次提出于1969年。商品包装通过定位设计取得了显著效
础，比如知名度较高等才行。例如我国的《郎酒》包装，画面上主要突出了果。因此，国外把七十年代的市场销售战略称为定位'战略。八十年代初，
一个郎'字，人们就能从中体会到全国十大名酒之一的郎酒之全部价值。欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时，介绍了定位设计的理论和方法。

（2）、寓意法：定位设计的方法，是把调查研究得来的、需要传达的信息分为三个方面，然
寓意法包括比喻、象征这两种手法，也是对不容易直接表现的主题内容进行后进行定位。
间接表现的一种方法，能使画面更加生动活泼及多样化。第一是商标牌号定位，表明是谁家生产的；
包装设计的创意构思的确定了表现手法之后，接下去就要考虑表现形式的问第二是产品定位，要反映出是什