包装印刷包装版式设计讲义课件.pptx

包装版式设计必需二、包装版面设计二、包装版面设计-文字品牌文字：品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。代表企业形象的文字是包装的视觉中心。一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面。广告宣传性文字即包装上的“广告语”。一般被安排在主要展示面上位置多变但视觉表现力度不应超过品牌名称以免喧宾夺主。功能性说明文字产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。内容应简明扼要字体应用规则的印刷字体一般不编排在包装的正面。功能性说明文字文字编排中要注意编排的形式、字距、行距、文字的面积。比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分之三具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。二、包装版面设计-图形二、包装版面设计-图形二、包装版面设计-图形二、包装版面设计-色彩同类色与异类色异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标及商品形象。对比色与调和色调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。单纯色与强化色强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有夸张、醒目的视觉冲击力达到刺激快速决定购买的目的。系列色与统一色二、包装版面设计二、包装版面设计二、包装版面设计二、包装版面设计三、包装版式案例分析案例分析再设计的目的及构思设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩充满新鲜、活力和动感的外表用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式更换材质以适应改装后的设计效果。再设计的目的及构思设计师们提供了很多标志的构思将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色顽皮且充满活力猫儿们在包装上有各种不同的表现把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。系列角色形象——猫儿家族新商标根据制造商的调查报告表明新包装推出的同时还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。新包装练习练习56