包装印刷包装的平面设计概述.pptx

包装的平面设计包装设计包装设计1.商标2.文字3.色彩4.图形5.构成6.符号图标条形码7.表面肌理和特殊效果一.商标包装表面最重要的视觉元素----商标.商标设计要具有差异化和美感;全球知名品牌——可口可乐的一位行政主管所说：“如果可口可乐在一次灾难中失去了所有与生产相关的资产公司也可以存活下来。相比之下如果突然间所有消费者失去了记忆忘记了与可口可乐相关的所有事情公司就会破产。”二.文字主体文字：商品名称、品牌名称和广告文案等说明文字：代码、用途、成分、原料、容量、批号、使用方法、生产日期、厂商资料等标签设计以及独特的文字书写风格不仅有助于产品的市场定位而且让消费者在心里认为这是手工制作产品。1.文字编排包装的背面：１)包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等；２)包装的背面往往是包装设计的穷亲戚很少得到足够的重视；３)一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精心安排可以引导消费者获得信息赢得信赖；这一产品背面是包装设计的完美范例设计师在背面花的时间和前面一样多。字体、颜色、数字、圆形饰物、细线以及版面的运用把信息以一种清晰、易读、亲切的方式排列出来。为加强促销力度有时包装会出现一些广告文字它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样一般可根据需要选择富有变化的字体甚至可直接采用硬笔手写的形式使之流露出自然、亲切之感拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。2.文案2.文案「好东西和好朋友分享」（麦斯威尔咖啡）「挡不住的感觉」（可口可乐）「一人吃两人补」（新宝纳多）「静得让您耳根清静」（松下电器）「回家的感觉真好」（义美食品）「他傻瓜、你聪明」（柯尼卡）「不在乎天长地久只在乎曾经拥有」（铁达时表）「一定要幸福哦！」（义美IRIS喜饼）「生命就该浪费在美好的事物上」（统昂曼仕德咖啡）「给我小心点儿」（统一“小心点”拉面丸）「钻石恒久远一颗永留传」(DTC钻石)三.包装色彩三.包装色彩三.包装色彩配色时的小技巧：1．用一种色彩。这里是指先选定一种色彩然后调整透明度或者饱和度产生新的色彩。这样看起来色彩统一有层次感。2．用两种色彩。先选定一种色彩然后选择它的对比色小对比大和谐。3．用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩例如淡蓝淡黄淡绿；或者土黄土灰土蓝。在配色中还要切记一些误区：1．不要将所有颜色都用到尽量控制在三种色彩以内。2．背景和前文的对比尽量要大(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)以便突出主要文字内容。四.图形四.图形一大片农庄有一个欣欣向荣的村镇。包装就以那些在村镇中工作的真实形象为特征。摄影将面包以真正英国传统的形式呈现出来还传达出产品的真实感。宠物罐头--与其竞争对手完全不同在包装中避开狗的彩色照片而是在白色底于上画了一只卡通狗．由此产生的视觉效果将消费者的注意力聚焦于图像所传达的信息——一支充满活力与个性的狗．五.包装设计的构成五.包装设计的构成垂直式六.符号与图标现在所有包装上都要展示条形码重量等图标符号.每一个国家或地区都有专门的法规和部门机构来规范管理监督这些信息符号是否的得到正确使用．七.表面肌理和特殊效果利用树的纹理把不同酒类区分开来不仅富于想象力同时还强调了产品的主题。