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医药产品价格策略.pptx

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第八章医药产品价格策略我的绪论思考题导言第一节医药企业定价的基本原理定价策略的含义价格与价值影响价格的因素（理论）供求关系问题医药产品价格的构成要素医药产品价格的构成要素医药产品价格的构成要素医药产品价格的构成要素问题影响医药产品价格的外部因素影响医药产品价格的外部因素影响医药产品价格的外部因素影响医药产品价格的外部因素影响医药产品价格的外部因素第二节药品的价格及药品的差价特色药品的价格体系药品价格的形成过程药品价格的形成过程药品差价药品差价药品差价小结第三节医药企业定价目标与方法定价目标定价目标定价目标定价目标定价目标定价方法（一）成本导向定价法（一）成本导向定价法（一）成本导向定价法（一）成本导向定价法（二）竞争导向定价法（二）竞争导向定价法（二）竞争导向定价法（三）需求导向定价法（三）需求导向定价法小结第四节医药企业的定价策略定价策略（一）折扣折让策略（一）折扣折让策略（一）折扣折让策略（二）差异定价策略（三）心理定价策略（三）心理定价策略（四）地理定价策略（五）促销定价策略（五）促销定价策略（五）促销定价策略（六）产品生命周期定价策略（六）产品生命周期定价策略应用模拟应用模拟应用模拟附加内容附加内容如何成功发起价格变动如何应对竞争者的价格变动如何应对竞争者的价格变动谢谢大家！