XXXX蓝带啤酒品牌推广方案-麦肯光明--113p.pptx
骊英****bb
亲,该文档总共113页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~
相关资料
XXXX蓝带啤酒品牌推广方案-麦肯光明--113p.pptx
123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100101102103104105106107108109110111112
蓝带啤酒品牌推广方案-麦肯光明--113p.ppt
某知名饮料品牌推广方案目录啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机口味特色最重要,是口味特色带来主销量如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它,那它就只能停留于非主销量场合---夜店等,支持不了主销量场合---餐饮与家庭啤酒品牌的基本法则喜力:纯粹的口味,纯粹的生活嘉士伯:Cool的酒,Cool的人生力:新鲜口味,新的观点莱克:喝得爽,活得爽另外,经验告诉我们,口味特色中有很强的“产地特征”,这种“产地特征”对啤酒的口味和整体品牌形象有很大的影响,它赋予品牌一种独特的地缘特色
《麦肯·光明XXXX年蓝带啤酒品牌策略(PPT)》.pptx
版权所有目录啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机口味特色最重要是口味特色带来主销量如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它那它就只能停留于非主销量场合---夜店等支持不了主销量场合---餐饮与家庭啤酒品牌的基本法则喜力:纯粹的口味纯粹的生活嘉士伯:Cool的酒Cool的人生力:新鲜口味新的观点莱克:喝得爽活得爽另外经验告诉我们口味特色中有很强的“产地特征”这种“产地特征”对啤酒的口味和整体品牌形象有很大的影响它赋予品牌一种独特的地缘特色。例证:知名国际品牌的“成功三
麦肯蓝带啤酒品牌策略.ppt
版权所有目录啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机口味特色最重要,是口味特色带来主销量如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它,那它就只能停留于非主销量场合---夜店等,支持不了主销量场合---餐饮与家庭啤酒品牌的基本法则喜力:纯粹的口味,纯粹的生活嘉士伯:Cool的酒,Cool的人生力:新鲜口味,新的观点莱克:喝得爽,活得爽另外,经验告诉我们,口味特色中有很强的“产地特征”,这种“产地特征”对啤酒的口味和整体品牌形象有很大的影响,它赋予品牌一种独特的地缘特色。啤酒品牌“成
《麦肯·光明2003年蓝带啤酒品牌策略(PPT)》.ppt
版权所有目录啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机口味特色最重要,是口味特色带来主销量如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它,那它就只能停留于非主销量场合---夜店等,支持不了主销量场合---餐饮与家庭啤酒品牌的基本法则喜力:纯粹的口味,纯粹的生活嘉士伯:Cool的酒,Cool的人生力:新鲜口味,新的观点莱克:喝得爽,活得爽另外,经验告诉我们,口味特色中有很强的“产地特征”,这种“产地特征”对啤酒的口味和整体品牌形象有很大的影响,它赋予品牌一种独特的地缘特色。啤酒品牌“成