国际商务酒店营销企划与传播推广执行案.pptx

营销企划与传播推广执行案我们面对的是泰达国际会馆、泰达中心、万丽泰达、滨海假日、建国……目录：1、依兰酒店核心推广策略推导与SLOGAN定位；2、推广传播阶段划分与工作细项纲要；3、项目公关活动策略；4、推广及物料设计表现；5、第一阶段工作执行细项；1、依兰酒店核心推广策略推导与SLOGAN推导；构筑“依兰”商务酒店价值的6大核心竞争力：依兰酒店“4W传播推导SLOGAN确立以“依兰”为核心的品牌推广核心2、推广传播阶段划分与执行工作细项；09.6—09.9（1）4月10日网站投入运营同时与各旅行网或其他搜索引擎捆绑为形象前期导入铺垫基础4月12日前对导入期的媒体投放方案进行确认；（2）4月15日前户外选址、导引规划相继完毕；（3）4月17日酒店内部各厅、室命名体系及具体命名完毕；（4）4月20日户外、报纸、广播及导引设计稿确认完毕；（5）5月初户外形象稿盛大入市——酒店开业强势传播开始；（6）5月10日前导引及内部标牌等物料开始制作开始；（7）5月10日前对物料类推广设计（胸牌、名片、信笺、火柴盒、水杯、拖鞋、毛巾等一系列小型物料进行确认）进入制作期；（8）渠道营销启动渠道媒体发布进入启动期；（9）5月25日前所有物料全部到位特殊施工工艺如不锈钢标牌、LED等的施工安装适当延长但最终期限控制在5月底之前。……第二阶段：开业期（09.6--9）（1）6月初开业活动盛大举行针对开业的物料和广告设计全面到位依兰酒店进入试营业期；（2）6月5日前全面拓展酒店渠道营销资源整合各方优势渠道；（3）6月10日具有代表性的渠道活动盛大举行渠道推广计划付诸实施。（4）6月15日新一轮试营业媒体推广投放播报开业活动强势入市。（5）6月底整合成立依兰俱乐部针对俱乐部进行单独的包装推广依兰俱乐部手册、入会须知、权益与义务、卡、封套、首发式活动等；（6）7月5日前依兰DM和宣传折页开始设计；（7）7月20日前依兰DM进行战略派发与战略联盟商家合作资源置换；（8）8月国庆节、中秋营销专案等节日重大节日营销方案开始着手。（9）9月中旬营销专案确定完毕推广进入启动期物料设计和礼品等开始着手。第三阶段：后续经营期（09.10—10.1）（1）针对国庆和中秋的户外广告开始更换新画面、报纸专案投放开始；（2）中秋月饼团购营销开始启动相关包装及礼品准备完毕；（3）10月1日—3日（中秋）国庆、中秋双节贺礼大型促销活动隆重展开；（4）10月中旬依兰会员俱乐部成立并举行营销仪式；（5）10月与各旅行社前期达成酒店客房与团队订购的营销战略进入实施；（6）11月针对感恩节和12月圣诞节进行专案营销方案开始筹备。（7）12月圣诞节营销案确立包装及推广方案开始实施；（8）12月初数据库营销开始启动短信营销、各资源战略单位；……第四阶段：经营巩固期（10.2—10.5）（1）1月开始对前期营销与推广战略进行梳理、整合形成依兰自身推广纲要与核心战略；（2）1月中旬对春节节点进行专案营销；（3）户外更换画面、报纸及渠道媒体适当投放吸引春节包装和企业年底大些等团体客户；（4）年底企业、商会、各开发区单位的企业团拜会等团购客户的渠道营销强大开展（5）春节营销活动启动；……3、酒店营销活动纲要及媒体推广费用分配；1、渠道类营销活动2、资源整合营销活动3、品牌嫁接营销活动4、广告物料设计及表现5、第一阶段工作执行细案（2）百度和谷歌相关搜索字的搜索引擎捆绑：输入（天津酒店）或（天津滨海酒店）依兰酒店排名前几位或第一位。收费情况：（1）网站费用包括：英语翻译费用、购买空间费用、注册域名费用、动画制作费用、平面设计费用。（2）百度搜索引擎“关键字搜索”排名推广：其排名按照实际竞价费用计算。最终收费以点击每次计算以IP有效计算IP相同不重新计算总数。（2）户外推广二、TEDA内滨海立交桥的人流车流比较集中每月覆盖10万人次是到达塘沽、开发区、大港、汉沽、高速等交通枢纽的相对集中区域。津滨高速的锁定：走津滨高速的轿车车辆基本上都是与开发区或滨海新区经常发生关系的群体客户。所以餐饮和娱乐是他们的必须消费需求。津滨高速车流量：1.4万辆/天（剔除货物、客车等非轿车车辆）2—3万人次/天户外推广：其他区域性价比相对较弱津滨车辆以上班族为主区别于本酒店的目标客户群。收费情况：（1）户外费用：京津塘：报价约10万/年滨海立交桥单立柱：市场价：6.5万元/月·块津滨轻轨TEDA站：市场报价：4600/月/块（2）京津塘覆盖人群：100万人次/年滨海立交桥户外：10万人次/年津滨轻轨TEDA站：8万人次/天（3）报纸推广：每日新报：天津市区\四郊五县\塘汉大发行数量：100万份。投放形式：两种。一是头版广告\整版试营业时间节点释放稿。