啤酒品牌策略讲义课件.pptx
小凌****甜蜜
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版权所有目录啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机口味特色最重要是口味特色带来主销量如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它那它就只能停留于非主销量场合---夜店等支持不了主销量场合---餐饮与家庭啤酒品牌的基本法则喜力:纯粹的口味纯粹的生活嘉士伯:Cool的酒Cool的人生力:新鲜口味新的观点莱克:喝得爽活得爽另外经验告诉我们口味特色中有很强的“产地特征”这种“产地特征”对啤酒的口味和整体品牌形象有很大的影响它赋予品牌一种独特的地缘特色。例证:知名国际品牌的“成功三
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XX公司2011-13年营销战略规划1、市场容量评估1、竞争态势分析1、竞争态势分析名称青啤高档市场占有率地图青啤中档市场占有率地图青啤普档市场占有率地图青啤低档市场占有率地图2、竞品营销策略分析3、市场存在的主要问题4、未来的市场机会1.1战略目标-销量、利润、占有率单位:万千升2.1城市基地市场发展三年规划地级市地级市地级市地级市地级市此处模板说明:1、有工厂的省区:请评估区域内产能情况提出产能增加的需求。2、没有工厂的省区:请提出物流的需求。3、针对听装、小瓶等特殊品种提出的产能需求。
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啤酒品牌策略概述.pptx
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