品牌CIS战略发展培训课程.pptx
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品牌知识分享主要内容品牌的由来品牌的定义企业形象识别系统——CICIS的历史中国的“CIS”CI在中国的发展一般有以下几种类型A、品牌战略型(康佳、格力等)B、产业报国型(长虹、海尔等)C、形象至上型(太阳神等)D、文化经营型(金利来等)E、运动联姻型(健力宝等)F、质量致胜型(茅台、五粮液等)G、多品牌策略型(科龙集团等)H、统一形象型(中国移动等)I、大公司战略型(中粮集团等)CIS系统延伸企业识别系统的核心——MI百强家具企业之“手”——BI企业之“脸”——VI基础部分
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CIS战略百事是什么?1、后来者如何居上?结局——百事可乐在50年代初再次面临倒闭。出路何在?源于对企业文化正确的定位——1983年,百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁,他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言,百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣,因此,焦点便在塑造商品的性格的广告(也就是品牌和企业文化)上了。百事可乐,新一代的选择百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告,如“鲨鱼”、“太空船”等等,这些广告,针对二战后高峰期出生的美国青年,倡导“新鲜、刺激、独树一帜”