企业微博营销微博矩阵分析.doc

企业微博营销微博矩阵分析微博矩阵的4大好处1、新鲜感不刷屏业务分拆该做啥做啥专注发展方向;谈恋爱理论热恋期一过粉丝就不会那么如胶似漆地和你互动的这就是为何企业微博隔三差五要搞搞活动保持一直与粉丝处于热恋期比如小杜杜的最粉丝活动。但是永远和一个官微玩也会没有新鲜感所以可以搞多几个官微一起玩。将企业的资讯通过不同的官微输出不会造成刷屏影响用户体验将业务分拆让每个微博发展方向更细化、精准吸引到相关用户关注;在@ISCNU粉丝超过8000的时候开始拆分成以下账号并重新定位如下：@ISCNU：华师最具影响力微博在这里获得一切与华师有关的资讯提供校园求助转发、投诉和重要通知精选推送旗下微博信息。欢迎投稿：与华师相关的资讯、图片、各类趣闻或重要信息;以下账号都是后期分拆出来的所有业务原本都由@ISCNU一号承担。@华师头条：主打华师民生新闻有正面也有负面有官方新闻也有小道消息辅以高校、本地新闻还有网络热点互动以新闻报料为主;@华师新陶园：每日为您精选BBS精华帖、热门贴以网友UGC为主栏目设置与BBS版块一致在这里认识华师;@随拍华师：随手拍校园美景解救单身直播华师推送BBS精选图贴此账号由#随手拍华师#活动带出来;@华师百科：一本由华师人撰写专属于华师人的网络百科全书专注于华师有关的一切知识在这里了解华师;@ISCNU资源门户：负责我校资源分享下载站点——资源门户和陶园PT的事务在这里分享华师。@华师新媒体：以计算机学、传播学角度剖析新媒体发展。2、信息差异化聚集同好粉丝;定位清晰信息输出就细分化将不同信息交归不同的微博输出就会吸引到不同喜好的粉丝比如爱看图爱看视频的会关注@随拍华师喜好看新闻的会关注@华师头条等。3、粉丝细分化营销更精准;不论是像ISCNU系列微博以信息的分类将粉丝细分化还是像@中国南方航空一样以地域矩阵细分粉丝这都将有助于你进行营销工作。如果@南航湖北分公司运营的足够好那么这个账号的粉丝必定是以湖北地区的用户为主如果有针对湖北地区的促销可以直接在这个微博进行发布活动精准地向目标用户进行营销。4小时前上传下载附件(30.79KB)4、后发先至矩阵互推;用子账号筛选优质信息：当你的矩阵运营的比较成熟的时候因为粉丝有较大重叠所以如果要知道一条资讯或活动是否会受到你的粉丝群落的欢迎可以先发布在子账号上对比其他条微博如果这条转发量较高就证明这条信息是受欢迎的这就是子账号的信息筛选功能对于受欢迎的信息要用主账号在上网高峰期再推一次这就是所谓精选信息推送。举例：@华师头条每天都会不间断地发布新闻而@ISCNU则是在中午、晚上的上网高峰期对其转发量较高的微博进行转发推送优质信息精选华师资讯。4小时前上传下载附件(76.21KB)上者与华师相关下者是即时热点多账号互推让信息后发先至：当微博矩阵成熟时就算你的同城竞争媒体发布了一条独家新闻并开始传播你只要RT式转发然后用微博矩阵及时推送(注意转评有质量不要单单“转发微博”4个字)如果某个用户关注了你的整个微博矩阵那么这条信息将会多次出现在他的timeline他就会知道这条信息很重要极有可能就会进行转发所以你的微博转发量会快速飙升甚至超越原创发布者。4小时前上传下载附件(39.95KB)这条是一个粉丝过千的用户原创首发来自现场的一手资讯。4小时前上传下载附件(62.78KB)这条是我们对信息进行整合加工后的转载发布并用矩阵对其进行多次高质量推送。4小时前上传下载附件(68.19KB)孙杨的夺冠微博在新浪系的官微推动下爆发形成排队式转发：排队式转发是非常有趣的互动但你的粉丝不一定会按你的心意来进行转发也不定会跟你写来写句式所以你要用你的微博矩阵来引导他们比如下图。4小时前上传下载附件(59.1KB)普通用户和官微一起排队转发引导大家继续排队新浪地方站官微的排队式互推(各地方言祝贺夺冠)如何打造一个微博矩阵1、细心观察好好揣摩。目前已经形成较好的矩阵的有新浪的一系列官方账号、草根大号的矩阵(杜子建、蔡文胜、酒红冰蓝)、@果壳网系列微博彼此间默契度高配合好的自然是我操控的ISCNU系列和@果壳网矩阵另外还有@南方都市报、@于海青也在尝试做微博矩阵不过这两个好像都不怎么成功…2、账号定位一定要清晰内容一定