企业微博营销微博矩阵分析.doc

企业HYPERLINK"http://www.vgongchang.com/forum-37-1.html"微博营销微博矩阵分析
HYPERLINK"http://vgongchang.com/thread-2515-1-1.html"微博矩阵的4大好处
1、新鲜感，不刷屏，业务分拆，该做啥做啥，专注发展方向;
谈恋爱理论，热恋期一过，粉丝就不会那么如胶似漆地和你互动的，这就是为何企业微博隔三差五要搞搞活动，保持一直与粉丝处于热恋期，比如小杜杜的最粉丝活动。
但是，永远和一个官微玩也会没有新鲜感，所以，可以搞多几个官微，一起玩。将企业的资讯通过不同的官微输出，不会造成刷屏，影响用户体验，将业务分拆，让每个微博发展方向更细化、精准，吸引到相关用户关注;
在@ISCNU粉丝超过8000的时候，开始拆分成以下账号，并重新定位如下：
@ISCNU：华师最具影响力微博，在这里获得一切与华师有关的资讯，提供校园求助转发、投诉和重要通知，精选推送旗下微博信息。欢迎投稿：与华师相关的资讯、图片、各类趣闻或重要信息;
以下账号都是后期分拆出来的，所有业务原本都由@ISCNU一号承担。
@华师头条：主打华师民生新闻，有正面也有负面，有官方新闻也有小道消息，辅以高校、本地新闻还有网络热点，互动以新闻报料为主;
@华师新陶园：每日为您精选BBS精华帖、热门贴，以网友UGC为主，栏目设置与BBS版块一致，在这里，认识华师;
@随拍华师：随手拍校园美景，解救单身，直播华师，推送BBS精选图贴，此账号由#随手拍华师#活动带出来;
@华师百科：一本由华师人撰写，专属于华师人的网络百科全书，专注于华师有关的一切知识，在这里，了解华师;
@ISCNU资源门户：负责我校资源分享下载站点——资源门户和陶园PT的事务，在这里，分享华师。
@华师新媒体：以计算机学、传播学角度剖析新媒体发展。
2、信息差异化，聚集同好粉丝;
定位清晰，信息输出就细分化，将不同信息交归不同的微博输出，就会吸引到不同喜好的粉丝，比如爱看图爱看视频的会关注@随拍华师，喜好看新闻的会关注@华师头条等。
3、粉丝细分化，营销更精准;
不论是像ISCNU系列微博，以信息的分类将粉丝细分化，还是像@中国南方航空一样，以地域矩阵细分粉丝，这都将有助于你进行营销工作。如果@南航湖北分公司运营的足够好，那么这个账号的粉丝必定是以湖北地区的用户为主，如果有针对湖北地区的促销，可以直接在这个微博进行发布活动，精准地向目标用户进行营销。

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HYPERLINK"http://vgongchang.com/forum.php?mod=attachment&aid=NTQ0NXwyYmViMjcwNnwxMzQ4MDMzMzIxfDIxfDI1MTU%3D&nothumb=yes"\o"Q39U[JNC{LL$AA3FCU2W5MW.jpg下载次数:0"\t"_blank"下载附件(30.79KB)
4、后发先至，矩阵互推;
用子账号筛选优质信息：当你的矩阵运营的比较成熟的时候，因为粉丝有较大重叠，所以如果要知道一条资讯或活动是否会受到你的粉丝群落的欢迎，可以先发布在子账号上，对比其他条微博如果这条转发量较高就证明这条信息是受欢迎的，这就是子账号的信息筛选功能，对于受欢迎的信息，要用主账号在上网高峰期再推一次，这就是所谓精选信息推送。
举例：@华师头条每天都会不间断地发布新闻，而@ISCNU则是在中午、晚上的上网高峰期对其转发量较高的微博进行转发，推送优质信息，精选华师资讯。

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HYPERLINK"http://vgongchang.com/forum.php?mod=attachment&aid=NTQ0NnxmYjUyN2M4OHwxMzQ4MDMzMzIxfDIxfDI1MTU%3D&nothumb=yes"\o"I[(@V{Y$LD1)6OA6J$]G){0.jpg下载次数:0"\t"_blank"下载附件(76.21KB)

上者与华师相关，下者是即时热点
多账号互推让信息后发先至：当微博矩阵成熟时，就算你的同城竞争媒体发布了一条独家新闻，并开始传播，你只要RT式转发，然后用微博矩阵及时推送(注意转评有质量，不要单单“转发微博”4个字)，如果某个用户关注了你的整个微博矩阵，那么这条信息将会多次出现在他的timeline，他就会知道这条信息很重要，极有可能就会进行转发，所以你的微博转发量会快速飙升，甚至超越原创发布者。

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