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谈《中国好声音》的成功运营模式【摘要】八月份开始由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的《中国好声音》娱乐节目一炮走红。其火爆程度可谓是几十年一遇。中国的选秀节目近年来层出不穷批评不断造假、炒作屡见不鲜。是什么让这台本质上为选秀节目的《中国好声音》脱颖而出？它取胜在哪些环节？本文对其节目本身的创新之处和独特的运营方式进行了研究。【关键词】《中国好声音》；绿色选拔；专业团队；独特产业链今年八月一档名为《中国好声音》的音乐节目横空出世。从一开始的分组选拔到最后的巅峰之夜该节目的收视率一路飙高创造了近几年娱乐节目收视之最。如此高的收视率带来的经济效益必然是巨大的。以加多宝凉茶6000万的冠名费为例各赞助商的冠名费可谓是天文数字。除此之外15秒近50万的广告费也可谓是百年难一遇。回想起来《中国好声音》这档节目其实并没有像过去的超女一样用海选和广告来大力造势许多观众都是在节目已经播出一段时间后才获悉该档节目的存在。那么它何以在竞争激烈的暑期电视市场大获成功的？在我看来该节目的成功只要归功于两大板块：一是节目本身的新颖进行模式二是制作单位对该节目的机智运营。一、节目本身的进行模式的成功之处大部分观众表示节目之所以吸引人主要是因为它有如下几个亮点：1.颠覆传统选秀的“选美”观念采取导师背对选手的试听方式无视一切相貌身份台风等等相对公平。每次导师转身都伴随着惊讶的表情。这种选拔方式能让中国观众倍感新颖。甚至有观众开玩笑说：“周杰伦上去说不定没一个导师转身。”这正说明此台节目是名副其实地在寻找“好声音”。2.增加学员反选导师环节带来了更多的悬念相对平等。过去的选秀节目每一个选手都渴望得到评委的青睐。《中国好声音》就不一样首先在称呼上选手是学员评委是导师这就营造了一种积极的学习氛围让人觉得这不是一场比赛而是在音乐的殿堂中虚心学习的一趟美好旅程。然后导师选择了学员后学员还可以在导师中做出选择这增加了选拔的互动性不再是评委撑起一片天学员更多地参与了进去让人觉得更加人性化。3.摈弃了许多节目喜欢煽情等恶趣味单纯地以音乐为中心相对纯净。以往好多类似的选秀节目总是喜欢给选手编一大堆催人泪下的背景故事感动多了难免觉得恶俗。而《中国好声音》的学员很多都是各大网站推荐出来的、本身就具有一定音乐基础的。在学员的背景故事这一块少了很多噱头更多的是展现他们为我们带来的声音让人觉得档次较高。4.所选4位导师性格各异既不像一些选秀节目的“毒舌评委”也不死板为整场节目营造了轻松愉悦的气氛。刘欢老师在袁娅维离去的那一场说出了一席有关中国原创音乐的号召更是让人看到他们对音乐的挚爱与追求打动人心。这些亮点对于中国观众来说无疑是十分新颖与积极的所以整台节目始终在一种积极向上轻松享受的氛围中进行着在传递着音乐事业的正面能量。二、《中国好声音》节目的运营其实《中国好声音》并非原创是购买的荷兰节目――《TheVoice》的版权。《TheVoice》在国外已经取得了比较突显的好成绩加之中国的本土娱乐节目这方面一直比较匮乏这样拷贝和移植多少是比较科学的。比起过去选秀节目花巨资在宣传造势上《中国好声音》选择把钱砸在了节目本身身上。上到导师选择下到一把转椅都极为考究。由于是从国外引进的节目节目组为了让现场达到最理想效果仔细地研究了海外节目的流程、布景、灯光、台词脚本甚至连摄像机光圈调校的标准都有认真参考。此外节目的运营采取了一个全新的方式。传统的娱乐节目大多都实行“制播分离”顾名思义制作单位只负责制作出节目然后播出单位花版权费将节目买断进行播出。这次《中国好声音》没有选择制播分离的商业模式而是直接进行投资分成即收视率越高制作方的收益也越多。一旦收视率不理想制作方也必须与播出方一起承担经济损失。这样的模式很新颖能够让制播双方更好地投入到各自的工作中也能带来强有力的相互监管。这样的运作方式不仅仅运用在了制播双方也运用到了节目的各个位置中。除了制作公司和电视台外学员和导师这类直接的参与者也是非常重要的利益相关者。以往的节目都是采取评委付费制节目结束后合同就结束。《中国好声音》则不同在它里面评委就前来挑选学生的选出来的学生是要与评委签约合作的这是导师和学员共同打造出来的产业链无疑将使得双方效应会最大作用地发挥出来。从结果来看这样的运作是成功的我们都不得不承认四位导师麾下的学员们个个爆红部分学员的身价甚至一夜暴涨至30万元以上各种合约迎面而来。范冰冰主演的新电影《二次曝光》就选择了“好声音”的学员李代沫、吉克隽逸作为主题歌的演唱者。学员们的星路无疑已经成型导师们的收获也是巨大的。这种大胆的产业化的运作方式在中国实行的并不多不过在国外