视觉传达设计中色彩感知的运用.docx

视觉传达设计中色彩感知的运用摘要：色彩千变万化广泛存在于我们生产和生活当中随着时间的推移大量学者对其进行深入研究已经形成了较完善的学科体系。在艺术设计中视觉传达作为重要的发展方向之一是视觉色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知与想象能力能够赋予视觉传达更加真实、美妙的效果从而提高视觉传达有效性。文章从视觉传达设计中的色彩重要性入手分析色彩感知与想象力并在此基础上探讨视觉传达设计中色彩的应用。关键词：视觉传达设计；色彩感知；想象能力；应用0前言视觉传达最早出现在20世纪60年代的日本世界设计大会主要通过视觉形象传达视觉感知广泛存在于标志设计、报纸杂志等方面。由于视觉传达设计跨越了二维、三维甚至实现了多维设计使其呈现效果更加多元化。色彩是人类生活中不可缺少的一部分对于信息传递具有辅助作用色彩能够增强人们对设计内涵的高效感知达到事半功倍的传达效果且能够给予人们更广阔的想象空间提高设计信息传递的有效性。因此对视觉传达设计中的色彩感知、想象能力及其应用的研究具有非常重要的现实意义能够帮助设计师更好地把握对色彩的运用。1视觉传达设计中色彩的重要性分析色彩自身具有的独特性、艺术功效决定了其在生产、生活中的广泛应用。视觉传达设计作为一种现代艺术设计形式人们对设计中的色彩应用给予了较大的关注。色彩与人们生活联系较为密切它对人们精神与感性体验具有较为深远的影响。近年来人们生活水平日渐提升也更加重视丰富自身的精神世界审美观也发生了根本变化对设计中色彩的应用也有了个性化、多元化的需求要想设计出符合人们心理需求的作品设计师们需以设计心理学为基础充分了解受众心理、情感需求并在此基础上进行色彩搭配以此呈现出最佳的设计效果。同时在快节奏生活中人们对任何事物的关注点都非常短暂而视觉设计可因此借助视觉色彩产生对人们视觉的瞬间冲击增强人们对产品的印象达到与众不同的效果。2色彩感知与想象分析2.1色彩感知人们对于色彩的感知是由人的眼睛在观察事物时产生的。而人的视觉感知主要由眼球、角膜、虹膜等多个部分组成当视线接触到较为鲜艳的色彩时会觉得刺眼但隔一段时间后便不会有如此敏感的感觉该过程被称为“色适应”。人们带上各类颜色的太阳镜时就会产生这种感觉。例如红色的眼镜则看到的事物为红色逐渐消退变成原始颜色而摘下眼镜时便会存在失真现象。通常而言颜色又具有恒常性特征主要是人们在生活中对颜色留下了印象比如纯白色的窗帘被七色光照射我们仍确定它是白色的。可见事物颜色被映入大脑后便会让人们认为是恒定不变的。视觉色彩错觉是由人们感知外部世界时经常感觉到的非正确知觉状态并非客观存在而是受到了人们生理特征影响产生的。具体来说当眼睛感知色彩效果与客观实际存在差异时会出现错觉如在灰色底上配上黄橙色将会呈现出蓝灰色视觉效果。2.2色彩想象色彩心理功能建立在人们生理反应基础之上人们融入自己的想象力便会产生色彩胀缩感、进退感及轻重感等感受。受人们年龄、经历不同等因素影响人们对色彩的想象力会有所差异。就色彩自身来看它并没有感情但当主观意识渗透其中色彩便具有了感性特征。因此它们的产生与客观、主观因素都存在着密切联系我们仅能抓住其客观规律对于其主观特征的把握还有待进一步深入。3视觉传达设计中色彩的应用3.1关注对象属性视觉传达设计中对于色彩的运用体现在对象属性上二者存在密切联系。通常而言色彩会在受众脑海中留下印象即惯用色彩。而人们情感积累中会先对产品属性进行判断直接反映出对应的信号。故视觉设计中设计师要考虑产品惯用色使它能够对消费者产生直接感受以判断商品属性提高产品视觉传达的有效性激发受众对产品的购买欲。如饮料包装设计多采用水果等鲜艳色或者为水果造型这样更能吸引消费者并且能够直观地辨别出产品类别。3.2符合企业策划市场经济背景下国民生活水平日渐提升企业之间的竞争愈发激烈合理的色彩搭配能够提升产品的识别度增加产品的附加值。现代社会企业形象策划时多考虑将色彩的运用作为重要设计因素且在不同媒介上色彩呈现的效果也会受到影响。如百事可乐、可口可乐两大知名品牌其标志主体色体现在产品包装上百事可乐为蓝色可口可乐为红色当消费者购买时可以直接通过观察产品主体色彩来找到自己想要的品牌。3.3依据地域特征受到民族、地区等因素的影响人们对于色彩的理解也会发生变化。不同地域的人对色彩的习惯性和联想性有所差别。因此设计师要充分了解各地区人们的审美心理特点充分尊重该地区人们的色彩审美习惯这样才能适应不同地区因素而做好设计。我国拥有上下五千年的传统文化国人都以红色作为喜庆的象征如十字绣、十字结等都以红色为主这都是象征喜庆的标志。3.4合理