浅析视觉传达设计中的色彩运用.docx

浅析视觉传达设计中的色彩运用摘要在艺术设计中色彩以其千变万化的魅力发挥着作用和力量作为艺术设计一个分支的视觉传达设计更是与色彩密不可分。笔者在文中简略地阐述了视觉传达设计的概念和特点介绍在视觉传达设计中色彩运用的基本原则和方法。关键词视觉传达设计色彩原则方法中图分类号：J524文献标识码：A1关于视觉传达设计的概念和特点分析目前人们通常把通过用视觉符号来表达和传递各种信息的设计称之为视觉传达设计。在视觉传达设计中信息的发送者是设计者信息的接受者是传达对象。视觉传达设计所涵盖的领域非常广泛在广告设计、书籍设计、编排设计、字体设计、包装设计、标志设计等领域都存在着视觉传达设计的内容。视觉传达设计的主要目的是把信息通过视觉媒介向观众表现并传达以期获得观众的认可其创作的基本要素是图形、文字及色彩主要表达方式是平面设计主要表达媒介是印刷物主要服务对象是现代商业主要作用是在企业、商品、消费者之间架起沟通的桥梁。基于此笔者认为视觉传达设计的主要特点是“沟通性”。2关于视觉传达设计中色彩应用的基本原则分析色彩与图像和文字一起构成视觉传达设计的基本要素。为了使产品能够顺利销售而实现产品的经济价值就需要在宣传商品时通过巨大的视觉冲击力来引起大众的注意而在这方面色彩的设计和搭配有着不可替代的功能。在视觉传达设计中色彩组合如果运用得恰当和巧妙就能增强感官刺激提升视觉传达效果的作用。为了能够在视觉传达设计中准确地运用色彩设计者不但应具有丰富的理论知识、敏锐的色彩洞察力及能熟练运用色彩技巧而且更需要掌握色彩与视觉传达之间的内在联系和规律。笔者认为在视觉传达设计中准确运用色彩应遵循以下几个基本原则：（1）遵循传达对象的固有形象色原则。由于商品的色彩特征及长期宣传等诸多因素的原因许多种类的商品在消费者的头脑中形成了或深或浅的“形象色”、“概念色”或者“惯用色”的观念这一观念会随着人们长期的感情积累由感性选择上升为理想判断从而形成人们鉴定商品性质的一个视觉标准。因此传达对象的固有形象色对视觉传达设计中色彩设计的影响是十分巨大的成为了视觉传达设计中色彩设计所遵循的原则之一。如：在包装设计中将商品的固有形象色在包装上直接再现。不但能为消费者提供明确的商品信息而且还能让消费者产生对商品的记忆和对商品的基本内容、特性的判断从而起到增强商品表达效果促使消费者产生购买欲的作用。（2）遵循对主体色和背景色的合理原则。在视觉传达设计中为了突出设计作品形象的主题就必须正确处理主体色和背景色的关系。笔者认为在处理主体色和背景色的关系时应注意以下两个方面：其一应注重产生强烈的色彩效果。在设计作品时应让主体色和背景色形成浓郁的色彩对比使作品具有强烈、欢快、鲜明、华丽、饱和的感情特点从而对受众产生强烈的视觉冲击力。其二、应注重主体色和背景色之间的对比适度背景色的明度高低应取决于主体色的明度高低。通常情况下设计作品时作品画面的背景色通常采用比较统一的、柔和的、相近的色彩或中间色来突出主体色。为了使较明快的主体色得到突出可以使用统一的暗色彩作为背景色。如在进行儿童玩具的广告设计时可以采用鲜艳、明亮、强烈的色彩作为主体色与绿色、蓝色组成的背景色对比适应儿童天真、活泼的心理和爱好。除上述原则之外视觉传达设计中色彩应用的基本原则还有整体策划原则、地域特征原则、在整体统一的前提下突出局部的原则鉴于篇幅有限不一一叙述。3关于视觉传达设计中色彩应用的方法分析鉴于视觉传达设计中色彩运用的实践操作性很强笔者主要通过对一些实际案例的分析来介绍其方法：（1）色彩在标志设计中的运用。对于标志色彩设计的要求一般是醒目、单纯、强烈。在标志设计中色彩运用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有强烈、单纯、鲜艳、艺术效果好、传播效果佳等特征适合于在标志设计中运用。其二、同类色配合法。在设计标志时只运用一种颜色通过改变色彩明亮度的方法来吸引受众的视觉。如：犀牛户外用品公司的标志使用橙色这种充满活力的颜色体现出勇于进取的精神这与户外运动的特点高度契合所以看起来很自然、醒目给人以很深的影响。其三、补色配合法。通过对色彩的配置形成鲜明的对比达到使标志图形鲜艳醒目对人们产生巨大视觉冲击力的效果。值得注意的是在设计标志时应尽量使用一种色彩以避免让人产生零乱、难以辨别的感觉同时还应对各种色相明度、纯度间的关系予以着重考虑。另外受众人群对于不同颜色的好恶也应在设计的过程中予以考虑。（2）色彩在包装设计中的运用。在对商品进行包装设计时色彩的运用是十分重要的优美的个性鲜明的包装色彩不但起到美化商品快速引起消费者注意的效果而且还能起到增强商品竞争力的效