草根文化对电视节目传播的影响.docx

草根文化对电视节目传播的影响摘要草根文化利用其传播特点。使得电视节目多元化、双向互动、收视效果增强同时为减少草根文化的不利影响需要塑造草根精神需要体现社会责任感。关键词草根文化电视节目传播中图分类号G220文献标识码A草根(grassroots)在陆谷孙主编的《英汉大辞典》解释为①群众的基层的；②乡村的地区的；③基础的根本的。“草根”被赋予了“基层民众”的内涵“草根文化”也就是平民文化、大众文化是一种没有经过主流意识的疏导规范没有经过文化精英的加工改造充满着乡土气息蕴涵着丰富生活共识的文化。一、草根文化的传播特点草根文化主要以口碑方式进行传播。其传播方式主要为一对一、点对点的窄面传播受众有一种参与后的快感、被重视的愉悦和满足。随着媒体的竞争和对收视率的追求以及对民间信息的关注草根文化逐渐依托电视传播媒介而电视节目也逐渐吸纳草根文化。1群众性平民百姓是草根主体草根传播的主要功能是协调民间关系、保护族群利益、分配地方资源、策划社群公益等。草根文化的这种群众性对电视节目有着巨大影响正如电视剧《暖春》、《春草》描绘的都是普普通通的人以质朴的草根剧情感动着人们。没有一线大牌明星却在全国各地面频道播出时取得了不俗的收视效果和良好的口碑。这归功于电视节日的贴近生活、贴近实际、贴近时代、贴近老百姓。2多元性草根本身是一个来自民间的杂糅式群体他们个性不一、文化层次不一、生活环境不一、利益表达不一、意愿呈现多元化。3互动性草根群体在信息接收中不再处于被动地位一跃成为独立而自由的信息提供者充当“把关人”理论中的“意见领袖”角色传播方式也由单向传播转变为双向传播或互动式传播这为电视媒体的受者与传者之间互动提供了条件。草根可以通过手机拍摄、DV摄像等一切现有信息传播方式在电视媒介的平台上提供一个释放自己的空间成为节目的制作者和互动分享者。4焦点性革根传播具有较强的关注点。草根素材与生活紧密结合“超级女声”、“梦想中国”等都可以说是“草根的狂欢”强势的电视媒体利用“草根”获得了不菲的经济效益。相比之下被冠以“草根电影”的胡戈则是十足的“草根”包装“草根”导演“草根”演员是另一种“草根文化”。一种吸引眼球经济的新模式将网络技术与传统电视巧妙结合创造更多更大的产业发展机会。5责任性草根传播具有强大的生命力。草根文化具有坚韧的品质生生不息草根文化不断延展中华民族优良传统。以至于电视媒体“感动中国年度人物”由国家层面走向地方层面从“感动中国”到各地“感动**”评选正成为当地精神文明创建的一个载体。一群基层普通百姓的身影擎起一面面道德的旗帜一个个进发出巨大道德热量的小人物以星星之火点燃了道德的灯塔。体现了自己对社会发展的意义和责任、价值和力量。二、草根文化对电视节目传播的积极影响草根文化拥有个性为先、充满娱乐、日日创新的特性迅速为大众价值观念所包容同时又创造出新的大众文化方式和内容如闪客、拍客等带来了电视节目的变革。1电视节目多元化“闪客”是指做Flash或经常使用Flash的人。“Flash是一种新的大众化娱乐方式它通过新的传播方式、新的表现手法和新的群体表现新的文化现象。”Macromedia大中华区总经理马俊强认为Flash的跳跃、卡通、幽默和创新最符合渐渐成长起来的E时代网络一族的思维速度和生活方式任何人都可以制作出自己风格的动画这在最大程度上调动了受众的主动性和创造性。Flash走进电视荧屏表达着普通人的喜怒哀乐表达着社会生活的细枝末节。表达着对公众人物的戏谑。例如中央电视台综艺频道动漫节目《快乐驿站》中原创Flash作品和处理过的相声小品。创造了央视三套收视排行榜第4名的佳绩。这种从定位到内容的跨媒体“移栽”实现了电视节目与草根文化相互融合：网络动画借助卫视的覆盖和传播优势拓展了传播渠道专业网站以其技术和资源优势为电视节目创新提供了新的思路和视角。2电视节目双向互动草根参与到节目的传播过程成为节目消费者的同时也成为节目的生产者节目逐渐由传统的“精英――草根”的单向传播变为“草报――精荚――草根”的双向传播受众与节目连成一体受众与传播者零距离接触实现真正意义上的互动性节目。湖南卫视《超级女声》在节目互动上表现出色。栏日设置了许多互动环节――大众评委上台参与投票、电话投票、短信拉票热线、现场拉拉队与选手即时呼应等等。这不仅提高了选手的积极性还极大地调动了现场观众的热情。作为信息的传播者。一个新的“拍客”阶层也正在悄悄崛起。拍客用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像、