草根文化与电视节目传播.docx

草根文化与电视节目传播［摘要］近年来草根文化在电视节目传播中的影响越来越大众多的电视媒体以“草根化”为核心原创出一系列具有优秀创意的电视娱乐节目这类节目得到了社会大众的广泛认可使得电视节目具有了双向互动、多元化发展的效果极大增强了收视效果但也反映出了一定的低俗消极倾向。如何运用传播学的规律积极发挥草根文化在电视节目传播中积极影响、抑制其消极影响正是本文所要着力解决的问题。［关键词］草根文化电视节目发展策略“草根”在中国的文化领域被赋予了“基层民众”的意义因此草根文化就是指平民文化、大众文化。草根文化一经与电视节目相融合就形成了独特的草根类电视节目它不同于传统的以明星和专业艺术家为主体的精品类节目而是以普通的平民作为电视节目的主体因此更容易贴近基层民众获得更高的收视率支持。中国的草根类节目实际上兴起于2000年左右是受到了西方“真人秀”节目的影响而逐步发展起来的比如湖南卫视于2004年开播的《超级女声》就是中国最早的草根类节目而其节目形式则是依照美国《美国偶像》节目而来。草根类节目发展至今不仅包括中央电视台和各大地方电视台都有了自己的草根类节目而且其节目形式也不断推陈出新发展出了诸如《星光大道》、《我型我SHOW》这类选秀类节目《冲关我最棒》、《爱拼才会赢》这类草根运动会《非诚勿扰》、《百里挑一》这类草根相亲节目山寨春晚、网络春晚等挑战传统精品综艺节目的草根综艺节目等等草根节目的发展已经形成燎原之势。一、草根类电视节目的特点（一）平民群众性草根类电视节目的突出特点就在于草根化它是草根文化与电视传播媒介的融合。而平民群众作为草根阶层的主体一经与电视媒介相结合就使电视节目具有了满足群众参与快感、协调民众关系、策划社会公益等职能。如目前各大地方电视台普遍推出的帮忙类节目节目的主角往往是基层民众甚至有可能就是你身边的邻居、朋友而节目的内容则往往是调节纠纷、帮助反映情况等家长里短的琐事而这些节目虽然没有什么精品意识却往往能够为各大地方台赢得较高的收视率和良好的口碑甚至会激发社会公益的涌动这就体现了草根类节目的平民群众性使电视节目更加贴近实际、贴近生活、贴近普通百姓。（二）多元互动性草根群体是由平民群众组成的因此其不仅数量庞大而且群体较为复杂每个个体都具有不同的性格情感、文化层次、生活环境具有不同的利益和意愿因此草根类节目受到其参与主体多元性的影响就会呈现出节目的多元性表象这使得草根类节目具有了常变常新的节目特色。而由于草根类节目中草根从以往的信息被动接受者变为了主动提供者甚至可以主导电视节目的发展走向因此使得此类节目的民众互动性更为突出在电视节目的有意引导下节目主体与电视观众之间就可以通过众多的现代化信息手段实现实时的双向互动从而使电视节目成为更多草根群体的展示舞台。（三）责任焦点性电视节目本身具有强势地位是传播的最优手段之一。因此通过电视节目来传播草根文化就更具有了焦点制造的作用这也是各个草根类电视节目更容易提高收视率的原因所在。“超级女声”、“梦想中国”等既是选秀节目同时也是草根群体的狂欢舞台焦点的制造不仅使电视节目更加贴近民众而且为电视台带来了可观的收益也带动了一大批相关产业的兴起。焦点的制造性使得草根电视节目更具有了责任性这也是电视传播媒介的基本使命即通过草根文化生生不息的坚韧品质的展现来影响和感动基层群众发挥自己所承担的社会发展责任目前各大电视台普遍开展的“感动人物”评选类节目正是这一责任性的体现。二、草根类电视节目的产生原因（一）娱乐节目的市场需求因素娱乐节目的市场需求表现为受众对娱乐节目内容需求的集中程度。随着人们生活水平的普遍提高人们对于精神文化、特别是休闲文化的追求更加渴望而由于当今生活节奏的加快生活压力的增大人们更倾向于选择休闲文化的方式来放松身心而电视娱乐节目正迎合了这一市场需求。草根类娱乐节目不仅符合大众轻松娱乐的休闲追求而且使得普通民众更容易在节目中形成共鸣使普通受众的精神得到依托。因此草根类节目的产生与发展正是迎合了大众对于娱乐节目的需求是电视节目市场化发展的必然趋势。（二）电视媒体追求利润因素我国的电视媒体虽然不属于纯粹的商业主体而是以发挥党的喉舌作用作为第一要务然而在市场经济推动下电视媒体为了赢得更好的生存发展空间在政策底限下想尽方法赢取高收视率以此赢得更多的商业利润。而草根类节目的发展正是电视媒体满足普通民众的娱乐需要从而提高收视率并实现大量广告收入和商业资本注入的需求体现。为了提高收视率电视节目甚至不惜投下血本利用高额奖励来吸引观众例如湖南卫视的《超级女声》冠军将与唱片公司签约又如央视的《我要上春晚》更是承诺将选取优秀节