绿色营销对策研究论文.docx

绿色营销对策研究论文内容提要：绿色营销在中国起步较晚虽得到一定发展但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。我们必须采取相应对策积极创造条件努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。关键词：绿色营销；现状；障碍；对策绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学以绿色文化为其价值观念以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心以满足消费者的绿色消费为出发点创造和发掘市场机会并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护。国外企业的实践表明绿色营销顺应了人们的绿色需求保护了地球的生态资源增强了企业的环保意识为经济的可持续发展开辟了新的途径。一、中国绿色营销的现状中国的绿色工程始于绿色食品开发。1984年广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年农业部组织专家研究正式提出了绿色食品概念。1992年11月我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会充分接触到国际性的绿色营销理论。同月国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”制定了《绿色食品标志管理办法》开始实施绿色食品标志制度。1993年5月中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此绿色食品标志开始受到消费者的青睐绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。除绿色食品外我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂获得日内瓦博览会金奖已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月海尔集团通过ISO14000国际环境管理体系的认证成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。以绿色产品开发为中心我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广州等一些城市数十家绿色商店相继建立并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世标志着我国绿色营销理论的形成。营销学界认为绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举也是实施可持续发展战略的基本途径必将成为本世纪营销的主流。但必须看到绿色浪潮在给我们带来机遇的时候也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上许多国家利用ISO14000环境管理标准来拒绝或限制进口使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计若不及时采取措施我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此对实施绿色营销我们必须要有紧迫感。二、中国绿色营销面临的障碍中国现有的市场由于竞争不充分市场主体过分注重近期和微观利益加之法制不健全、制度不完善使我国的绿色营销客观上面临着不少障碍：一是没有形成全社会性的绿色消费需求。我国是发展中国家环境形势非常严峻。但由于我国国民的整体素质还不太高加之媒体宣传、引导滞后了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义没有形成内在的绿色消费需求甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。二是绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。营销理念是企业进行营销活动的指导思想营销理念的正确与否直接关系到企业营销的成败。目前绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的对眼前利益考虑得多对环境保护和社会长远利益考虑得很少；不少企业对消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异、环境问题所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由于长期亏损连生存都成了问题更顾不上花较高的代价推行绿色营销。三是企业的生产管理方式滞后。绿色营销的前提是要生产出绿色产品解决消费环节污染的根本方法需要通过改善生产环节来实现。早在70年代国