真人秀节目的价值取向与正能量传播.docx

真人秀节目的价值取向与正能量传播自1999年荷兰推出《BigBrother》2000年美国CBS推出《幸存者》后电视真人秀节目大火风靡全球一切皆可秀――秀才艺、秀野外生存、秀寻根问祖、秀父子亲情、秀教育孩子、秀园艺、秀家庭装修甚至秀生孩子。电视真人秀节目成为中国电视媒体中重要的节目类型制作与播出有自己特色的真人秀也成为各电视台吸引受众和扩大影响力进而构建媒介品牌的重要策略。军旅题材真人秀节目引关注综观国内最近几年各家电视台节目创新的增长点我们会发现正是形形色色的真人秀节目在引领一个个收视高潮引发一轮轮社会关注真人秀已然成为主导中国人视觉消费习惯的中流砥柱式节目。如音乐类真人秀节目《中国好声音》、亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》、科学益智类真人秀节目《最强大脑》等等形态与旨趣各异。在电视真人秀节目“众声喧哗”的繁荣局面中每档新推出的节目都会努力在差异化诉求中奋力突出重围整个真人秀节目领域内基本呈现出较为良性的竞争态势。在真人秀节目成为各家电视台的“必争之地”时在这类节目中如何用观众喜闻乐见的形式弘扬主流价值观传播正能量承担起媒体的社会责任使节目取得口碑与收视率的双丰收是当前颇值得思考和探索的问题。在众多的真人秀节目中2014年军旅题材的真人秀节目也接连被推出如北京卫视的《防务精英之星兵报到》、云南卫视的《士兵突击》、江苏卫视的《火凤凰之超级女兵》以及济南电视台的《硬汉主播团》这几档真人秀节目都跟军营有关再结合其他组合元素如明星、女特种兵、男主播等。一直以来由于资金投入成本高、生产机制复杂、对摄制技术要求高真人秀节目多由央视和各省级卫视专享。而济南电视台作为一家城市电视台没有像央视、省级卫视那样花大本钱、请大明星、下人气力走遍全国甚至远赴国外拍摄而是立足本土利用自身本台主持人资源着力打造了《硬汉主播团》这样一档军旅真人秀节目。节目播出后收视屡创佳绩开播后头三天收视率均在5.5%以上收视份额在22%以上成为济南地区同时段可接收的95个节目中的收视冠军。同时引发的巨大的话题效应火爆的网络和短信投票让这档节目急速升温。这档真人秀节目成功的背后与其借助于节目定位的差异化策略直接相关更与节目所体现出的积极向上的价值取向和正能量传播有着不可分割的关系它让观众在富有吸引力的纪实故事中深刻感受到了“坚持、勇气、服从、蜕变、梦想、团队”这些充满正能量的价值观节口因此获得了很高的社会美誉度。“男主播+军营”的差异化策略在各种真人秀节目纷至沓来争相吸引观众眼球时创新是制胜的法宝“人无我有人有我优人优我新”。而济南台的《硬汉主播团》的创新是把在济南本土具有一定知名度的男主播与军营进行嫁接让大家来看看在特殊的军营生活中主播们如何蜕变硬汉怎样练成主播们如何从人们眼中的奶油小生成长为阳刚战士。济南台没有用重金去请明星大腕而是打主持人牌充分挖掘本台培养的主持人、播音员的资源优势把他们当成一座富矿利用他们长期以来在观众中潜移默化形成的号召力和影响力把令本土观众喜爱与熟悉的男主播们与令大众觉得神秘的军营这两个因素相结合来打造一档接地气的济南本土真人秀节目同时也做到了节约资金、把有限的资金用于节目制作上。从观众心理上来说不是每一个人都有机会去当兵受训这些男主播们的军营体验为观众个体提供了感知现实的框架。同时这些男主播是他们相对熟悉的人他们经常在电视上看到新闻主播和综艺节目主持人心理距离比那些高大上的明星或某些普通个体大大缩短了这种亲和力与接近性会吸引观众们去关注这些电视台的主播们如何在军营里经受种种考验。“纪实+娱乐”中体现价值取向电视真人秀节目中对于区分好坏、对错、善恶、美丑、益损的根本态度与立场体现出了这档节目的价值取向它会对受众产生极大的影响。构建正确的价值取向通过编导策划和艺术化展现使观众产生认同心理、整合社会价值在当下理应成为电视真人秀节日策划与摄制的关键。美国《时代》刷刊《媒介与电视》专栏的知名评论家JamesPonicwozik在他的一篇评论中指出：“电视真人秀节目所产生的巨大社会影响力和造星能力会像海啸一样冲击着生活的方方面面激发着人们的梦想、好奇、批评和愤怒。”而这种节目之所以能够激发观众各种情感的释放原因就在于其价值取向能够作用于人们的心理从而激发人们的情感表达并会用于指导人们的行动。《硬汉主播团》作为一档以纪实手法为主的节目在充分体现纪录元素和娱乐元素相结合的基础上丁后期的素材剪辑中体现积极向上的价值取向而小是以参与军事训练的男主播们的隐私来博取收视率不媚俗避免过去的一些电视真人秀在观众心里留下的“窥私”及“展现人性阴暗面”的不良印象。劲彬、周正、老万、菠萝、徐哲、王子、启迪7位济南电视台新闻主播和名栏目主持人受命到济南某武警部