职场真人秀节目的传播价值探析.docx

职场真人秀节目的传播价值探析【摘要】“成家”、“立业”是人的基本需求也是见证个人成长的必然指标。职场真人秀节目以“立业”为基点真实反映社会热点启发受众职场思维同时也实现了新时代的媒体社会价值。【关键词】职场真人秀；《职来职往》；《非你莫属》；传播价值【中图分类号】G2【文献标识码】A【文章编号】1007-4309（2011）02-0112-22010上半年相亲节目在中国各大卫视遍地开花江苏《非诚勿扰》、湖南《我们约会吧》、浙江《为爱向前冲》、贵州《相亲相爱》、东方《百里挑一》、上海《相约星期六》、安徽《缘来是你》、山东《爱情来敲门》、吉林《超级乐八点》等等。进入下半年天津卫视《非你莫属》、江苏卫视《职来职往》、湖北卫视《天生我才》……职场真人秀呈井喷之势迅速创造另一片收视狂潮。电视节目的传播价值就是电视节目传播所产生的社会效益这是衡量电视节目是否具备持久传播力的标准。总的来说职场真人秀节目的传播价值主要有以下几点：一、真实反映社会热点真人秀（RealityTV）也叫真实电视指的是采用纪实拍摄手法记录自愿参与者在规定的情境中按照特定规则进行的自由而真实的竞争或是体验行为从而凸显参与者本身的个性。①这类电视节目注重与观众的互动其成功缘于“看见它发生”的真实感。符号学上真实性指的是事物具有不可替代的特点与其代表的事件或人物有实际、空间的联系意味着消费者能够通过某种联系有效识别客观世界的真实和虚幻。然而鲍德里亚作为后现代主义代表人物认为世界已没有真实可言人为的真实已经取代了纯粹的真实体验并被大众广泛接受。基于鲍德里亚“超现实”观点Rose和Wood建构了电视节目体验真实的模型。他们认为真实性是客观现实和幻想矛盾协商的结果是观众基于客观的主观感受有真实也有虚幻。②电视的传播过程是传者―影像―受众。传者根据节目风格和自我媒介素养选取部分客观世界并编码将客观真实讯息做媒体符号化处理形成符号真实。受众根据电视媒体播出的影像信息结合自身经历、体验、生活和思考获得熟悉的心理认同产生主观真实。纵观荧屏《职来职往》、《非你莫属》等职场真人秀节目从里到外无不在营造这种真实感：现场真实还原面试经过；参与节目的求职者没有硬性划分都能获得充分展示自己才华的机会；企业高管们对应聘者进行理性评判和挑选……更重要的是所有这些真实感都有一个现实基点即就业、择业已经成为这个社会亟待解决的民生问题当节目定位与社会民生相吻合并能促进问题的和解时节目自然抓住了观众的共鸣火爆成为必然。2011年2月《职来职往》首播三期就获得了0.62、0.81、0.90的高收视率曾有记者问制片人马浚益：“您的节目会取代《非诚勿扰》吗？”马浚益很有信心的回答说：职场节目沉寂多年后回归荧屏因为抓住了现在观众的心理“成家”、“立业”是当代社会关注的焦点具有很强的社会话题能让观众产生强烈的共鸣所以说职场节目很有可能延续婚恋节目的火爆把观众的视线从“婚恋”转移到“就业”上来。”二、重在启发大众思维无论是《非你莫属》、《天生我才》还是《职来职往》三档节目都有一个相似的策划亮点即8-18位职场达人囊括各行各业、问出人生百态。求职者不问出身不问阶层他们在求职过程中遇到的困难各不相同但所经历的迷茫、痛苦、坚持和喜悦等普世情感却是相通的。每一个回合求职者和职场达人之间的博弈、主持人和分析师的从旁引导都是职场百态的自然展现观点的不断碰撞为电视机前的每一个人传递了真实的职场忠告。在《职来职往》某期节目中智立方品牌营销传播集团董事长杨石头曾质疑一位学唱歌却要找行政管理工作的“北漂”女孩求职的真实目的是什么？为什么非要执拗地留在北京？逼着求职者说真话。“来北京就有机会吗？我希望年轻人不要太盲目。”同样他也曾严肃地评判那些“痛说盒饭史”的求职者“我是来扶志的不是扶贫的你来求职就要想到人家为什么雇用你光有理想是不够的。”职场达人之间的观点激荡也是常有的事。2010年4月8日这期的《职来职往》中一位曾在新东方教英语被以前多个老东家诊断有“组织破坏力”的四川伢子前来应聘培训师岗位一出场就活力四射完全张扬的自我主导和自我展现。杨石头的点评是：“你干脆别求职了你创业吧创业的过程中整个社会会教育你。你需要将两个字背在心里叫“藏锋”。”分析师雷鸣的观点是：“你太想出位了一个在组织中太想出位的人经常希望通过比较彰显自我。我比较同意杨石头老师的观点有些人注定单枪匹马。如果你想用你原生的澎湃的动力单枪匹马打天下另外两个字将会成为你毕生的代价叫孤独。”天启一方媒体总监马丁则明确表示对以上两位意见坚决不同意他说：“一个没有学会走的孩子你让他跑是想摔死他吗？我曾经也是个非常狂的人我送你最精华的三句经验：谢谢；我到底哪