电视栏目品牌建设论文.docx

电视栏目品牌建设论文一、电视栏目的品牌建设要深度挖掘信息资源的内容中国人民大学教授喻国明曾经说过：电视媒体的发展建立在国家、区域发展的基础上失去了这个依托电视媒体难有大的发展机会。然而令我们庆幸的是电视媒体的一代又一代的决策者们始终坚持“内容为王”的理念不仅在信息资源内容的源头垄断上下功夫还在信息资源内容的深度挖掘上做文章。新媒体对电视媒体的冲击集中表现为多种形式的互动在这种情况下电视媒体既然没有新媒体那样灵活多变就应该坚持做视频内容的创作者把视频内容的传播交予新媒体这样的模式其实就是“三网融合”、“三屏合一”最终的发展结果。在北京电视台依托于台内现有资源而推出的北京网络电视台基本上把所有频道所有节目都进行了信息化、数据化处理加上其他网络媒体对北京电视台节目的传播明显地扩大了传播的受众范围而对于北京电视台的品牌栏目而言新媒体的传播影响力也是显而易见的这样对于品牌栏目的建设也提出了更高的要求既要符合传统媒体的发展规律又要适用于新媒体的传播特点。任何事物都有其发展规律对于媒体而言报刊、广播、电影、电视、网络、手机等每种媒体之间都在不断地竞争和融合但又如同广播没有取代报刊电视电影没有取代广播一样网络媒体的出现也无法彻底地取代电视媒体。归结到一点就是电视媒体拥有多年培养的电视制作人才和多年积累的电视制作经验这是其在内容生产方面的宝贵财富。目前作为电视媒体要做的不是去急匆匆地扩展传播网络而是让自身对内容的创作能力更强对内容的创作范围更广使内容的挖掘更具深度换句话说电视媒体要打造出更多的、更好的、更专业的品牌栏目。中央电视台《焦点访谈》、《新闻一加一》、北京电视台《锐观察》、东方卫视的《东方新闻》等新闻栏目就突出体现了对信息资源内容的深度挖掘。二、电视栏目的品牌建设要充分借助新媒体传播的手段作为电视从业者都知道一个栏目要想存活五年、十年乃至更长的时间如果保持一成不变的形式和创作手段是不可能完成的观众的审美标准是不断变化的审美水平也是在不断提高的所以电视栏目的品牌建设要不断地创新内容和形式要随着时代发展不断地进行改变。北京电视台科教频道有一档创办了15年的栏目——《法治进行时》在十几年的发展中栏目一直在坚持不断地创新扩展节目的内容、改变版块的设计、研究表现的形式和融入新媒体的手段所有变化都是以创新为目的多年后还能有很好的收视和广告创收这是电视媒体中品牌建设最好的模板。在新媒体飞速发展的今天充分借助新媒体传播的手段也是必不可少的这种借助不完全是传播渠道的借助而是在内容创作时用新媒体做全新的包装任何新媒体的手段都可以为电视的内容服务。目前很多电视媒体已经开始了新媒体的改造一些直播栏目通过网络互动、手机互动观众发送的文字、图片、声音、视频可以实时出现在屏幕下方或直接出现在演播室的屏幕上；通过4G回传技术视频可以实时地传回制作或播出平台。央视体育频道是较早利用新媒体打造品牌的电视媒体其他电视媒体的新媒体改造也雨后春笋般地进行。南方卫视《今日最新闻》引入APP互动方式拍一下屏幕马上双屏互动；北京网络电视台全新打造的多功能新媒体演播厅目的就是改变电视从业者的思维方式用新媒体的概念做品牌电视节目。适者生存不适者淘汰现在的媒体环境正在因为新媒体的不断涌现而进行着最残酷的革命在媒体竞争与融合、分类与整合的变化中没有任何法则可以借鉴这就让我们电视媒体的从业者们务必保持与时俱进的头脑不断地创新思路充分借助新媒体传播的手段谋取电视媒体发展出路的更大突破。在媒介融合的趋势下手机、网络对视频的需求量不断增加这其实对于电视内容的需求量也在不断地增加先进的技术手段只会帮助视频的生产方也就是电视媒体带来更多的机会和发展空间。总之一句话屏幕上需要什么视频电视媒体就提供什么视频；屏幕上什么时候需要视频电视媒体的视频就什么时候提供。居安思危不进则退。作为电视媒体人应该把握新媒体变革的机会在不断的学习中创新电视节目在创新的思维中打造电视栏目品牌。作者：刘井元单位：北京电视台