消费者跨渠道购买转移行为分析及营销启示.docx
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消费者跨渠道购买转移行为分析及营销启示.docx
消费者跨渠道购买转移行为分析及营销启示内容摘要:随着电子商务的深入发展消费者的消费行为发生了巨大变化在多元渠道并存的状态下出现了从离线渠道转移到在线渠道消费的新动向。本文借助渠道及购买行为理论分析了消费者的购买转移行为以影响消费者跨渠道购买行为发生的因素为切入点提出了网络时代有针对性的营销方案以期为企业的渠道建设提供有益借鉴。关键词:电子商务跨渠道购买转移问题的提出2013年1月15日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展
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