消费升级趋势下的艺术消费.docx

消费升级趋势下的艺术消费这是一个小而美的企业主导的市场艺术行业的一个特点是它能提供的都是数量较少的、个性化的、体验化的产品而不是iPhone手机这样全球化的标准化消费品。文化产业和艺术投资专家长期为国内外媒体撰写文化艺术方面的评论文字。尽管中外文学家、艺术家们都喜欢嘲讽中产阶级主流趣味的“平庸”但是在中国他们正在引起一场消费革命那些出现在全世界各大著名景点、奢侈品店的中国游客已经鲜活地证明了这一点。虽然那些花费上亿美元购买毕加索、莫迪里阿尼作品的中国土豪收藏家容易得到更多关注但是庞大的中产阶级无疑是个更大的市场。2013年中国人均GDP突破7000美元已经正式进入中等收入国家2015年人均GDP进一步增长到8000美元GDP总量高达67.67万亿元仅次于美国。2015年瑞信（CreditSuisse）发布的“2015全球财富报告（GlobalWealthReport2015）”统计中国家庭财富总值达22.8万亿美元超过日本跃居世界第二富裕国家仅次于美国；同时中国拥有全球最庞大的中产阶级――指每人拥有5万至50万美元的净财富可界定为中产阶级――数量达1.09亿名超越美国的9200万名中产阶级人数。麦肯锡预测2022年将有超过75%的中国城市家庭年收入在6万～22.9万元人民币之间――相当于在购买力相同的情况下收入处于意大利和巴西的平均水平。根据世界银行购买力评价的定义不出十年超过3/4的中国城市家庭有望晋级中产。这一群体在生活必需品上的花费小于50%他们更富裕、更具个性亦更趋成熟。中国中产阶级的消费升级趋势这几年表现得很强烈消费者在价格之外更越来越关注产品的品质和差异化、个性化重视消费的场景感、仪式感、专业性。许多中产阶级开始到艺术画廊、艺术商店中购买各种艺术品、艺术衍生品中国文化消费市场正在迎来高速发展的契机。这会对中国的艺术市场带来什么样的变化？无疑艺术市场的规模会进一步扩大。这将是一个万亿规模的市场最高端艺术原作、中低端原作到复制品、艺术衍生品、装饰品市场都会进一步发展。这也将带来艺术创作风格、商业组合形态的巨大调整。但是这对艺术类企业意味着什么？可能会有更多的企业诞生有些优秀企业可能从“微小企业”变成“中型企业”但我相信艺术商业生态的模式可能并不会有太大的变化：这还是一个小而美的企业主导的市场。因为艺术行业的一个特点是它能提供的都是数量较少的、个性化的、体验化的产品――各种艺术品、艺术衍生品而不是iPhone手机这样全球化的标准化消费品。这就决定了这个行业最大的公司如佳士得、苏富比、嘉德、保利拍卖、高古轩画廊等也仅仅是中小型公司而已并不会有成规模的扩展出现那种雇员上千的大公司。在这个行业中各种VC、PE的作用很有限最好的模式就是你安于获得一份还不错的收入保持一种优雅的生活姿态就好如果你期望投资这个行业并培育出沃尔玛、亚马逊、京东之类的企业那完全是奢望。现代艺术似乎就是为了让人们得以去区分、确认自己的与众不同而发展起来的素来与批量生产的大生意无关。可能最大的挑战是未来的中产阶级消费者是在全球内进行艺术消费他们可以去东京、纽约购买艺术品也可以通过互联网下单北京、上海的艺术企业一定是在和全国、全球最优秀的企业、设计、创意竞争。这对艺术创作的影响同样巨大潮流、风格将从那些大中城市一拨拨兴起谁都可能抓住一次浪潮乘势而起。