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浅析高档茶叶包装的色彩心理【摘要】包装作为人类智慧的结晶被广泛应用于生活。在消费中除了价格、质量、广告传媒等因素的影响外商品包装中的色彩也是一个非常重要的影响因素。在茶叶的包装设计中色彩可以说是影响视觉的最重要的元素之一决定了色彩设计在茶叶包装中的重要价值。【关键词】高档茶包装；包装色彩；色彩心理；色彩趋势中图分类号：J524.2文献标志码：A文章编号：1007-0125（2015）04-0173-01一、色彩之美：斑斓的色彩心理色彩心理学是一门十分重要的学科色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始从知觉、感觉而转到记忆、思想、意志、象征等其反应与变化是极为复杂的。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现在红色环境中人的脉搏会加快血压有所升高情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中脉搏会减缓情绪也较沉静。波长长的红光和橙、黄色光本身有暖和感。相反波长短的紫色光、蓝色光、绿色光有寒冷的感觉。这些冷暖感觉并非都与我们的视觉心理联想有关。总之在我们的日常生活中既需要暖色同时也需要冷色在色彩的表现上也是如此。二、高档茶叶包装的色彩特点茶叶作为一种历史悠久的传统饮料高档茶叶包装上的色彩一般宜采用较以沉着的颜色为主通过这种沉着的色彩给人一种“端庄、稳重、和谐的色彩美感”。①茶包装中通常运用的高档颜色有：红色在我国是吉祥色是给人们事业带来财富和好运的神灵颜色。金黄色是帝王的象征它在所有色相中是最富于光辉的明亮色彩。墨绿色是非常高雅的颜色雅得明朗、雅得有生命力。高档茶包装则力求稳重、高端、大气所以包装上的色彩要明快、富有时代感。这说茶叶包装用色的一般规律。三、高档茶包装色彩心理与民族地区及社会心理的关系（一）高档茶包装色彩与民族地区的关系人类万物共生与大自然历来就有难解难分的淳朴感情我国传统的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生辉。今天民间仍然流传着充满智巧充满人情的茶包装。例如用漆盒来包装茶或用陶瓷来包装茶等等。由于各个民族的社会、政治、经济、文化、科学、艺术、宗教信仰以及自然环境和传统生活习惯的不同表现在气质、兴趣、爱好等方面是不相同的对色彩也会各有偏爱。而这些偏爱也会反映到茶包装的色彩设计上。中国传统色彩是建立在人文学科的基础上艺术作品注重传神韵味的内心体验崇尚平淡自然、朴素幽深的意境。香港的著名设计师靳埭强强调：“设计不仅要有一流的现代设计意识和头脑也要在设计中加入中国本土化的内容如水墨文化、儒家文化使设计作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。”②（二）高档茶包装色彩心理与社会心理的关系随着时代的发展变迁不同的时代有不同的色彩含义色彩心理及其美学价值都随着时代的发展变化而变化。以老糖果包装纸为例在上个世纪糖果材料包装主要是普通的纸和塑料材质糖果色彩也很单一简单的红色和黄色搭配。现代糖果的包装不仅在包装材质上各种各样在包装色彩上各种颜色也运用齐全。随着时代的发展人们的物质生活越来越丰富人们对审美的要求也越来越高这推动了茶叶包装向更好的方向发展人们对色彩的运用更加讲究在茶叶的包装设计中色彩搭配是否完美成为设计的一个最重要的部分同时也是一种时尚的表现。四、色彩在茶包装设计中的发展趋势纵观近现代包装设计发展史我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期“买椟还珠”中的“椟”就是装饰华丽的包装。19世纪50年代维多利亚时期的包装色彩奔放、艳丽技法繁琐非常具有装饰性。19世纪末到20世纪前半叶英国出现了商标法来保障商品的可信性厂家的商品意识增强包装贴上了商标等用包装来说服顾客吸引顾客购买。20世纪30-40年代受二战的影响色彩包装要求颜色单调注重其实用功能。20世纪50年代战争结束商品经济飞速发展包装色彩强调品牌的颜色使商品更加醒目能够脱颖而出并且容易记忆。20世纪60-80年代企业的形象力在包装设计中得到关注品牌意识进一步加强系列色成为主流与此同时消费者更多追求具有个性化的、富有人情和倾注情感的包装色彩设计。随着我国经济快速增长和人口不断增加“健康”、“绿色环保”越来越得到人们的关注绿色包装也随之出现了。随着一些新材料、新技术的不断发展绿色包装逐渐成为人们的首选。发展“绿色包装”也是我国包装行业在加入世界迎接世界经济全球化的必然选择。绿色环保将成为社会发展的趋势和人类永恒的追求。注释：①曹方.视觉传达设计[M].南京：江苏美术出版社2002.38.②李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社2000.100.