高档茶叶包装的色彩心理讨论论文.docx

高档茶叶包装的色彩心理讨论论文高档茶叶包装的色彩心理讨论论文人们对包装并不陌生，对包装的功能和效用也同样非常了解。在当前的社会发展中，人们对于产品的包装非常看重。一个产品的外在包装优良、精美，能够提升人们对于产品的接纳程度。茶叶作为我们生活中非常常见的重要饮品受到更多人的推崇，也正因为茶叶本身所具有的特点，让其成为走亲访友馈赠的佳品。尤其作为高档茶叶，对包装的要求更高。高档茶叶包装的色彩需要与受众群体的心理接受程度相得益彰，对高档茶叶包装的色彩心理进行研究，将会成为高档茶叶包装研究的重要内容。1包装中色彩的意义当前社会生活中，对于色彩的运用是越来越丰富，越来越多样化。消费者在面对琳琅满目的产品时，对于产品的选择和判断越来越困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果，如何让消费者在众多产品中对产品产生重要的第一印象，其包装是非常关键的一个影响因素。在包装设计中，色彩起到非常重要的作用，能使消费者对产品产生的第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用，能让产品的外在表现更加具有直观性，产生更大的吸引力，进而增加产品的销售。同时，包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立商品与人之间的沟通，通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激烈的市场竞争中已经占有了一席之地，其所应用的色彩因为茶叶的种类不同而有所区别，我们要加强对包装色彩的应用，让其成为茶叶的生产、销售提供重要的途径。2茶包装的色彩心理2.1色彩心理当眼睛受到380-780mm范围内可见光谱的刺激后，除了有亮度的反应外，同时产生色彩的感觉。因为眼睛对于光谱的反应不同，因此我们可以看到一个五彩的色彩世界，而不同的色彩能够引起不同的心理感受，这就是色彩心理的直接表现。人们的色彩心理主要包括以下几个方面。2.1.1客观方面饱满的，具有高度、纯亮度的色彩能够引起人们精神上的愉悦感，让人们能够产生积极的快乐情绪。色彩比较晦暗、模糊、混杂，则极易引起人们心理上的不舒服感觉，在情绪上则会反映出烦躁、厌恶的情绪。2.1.2生理方面人们通过色彩的刺激所产生的愉悦感受能够给人们的生理层面带来更加舒适的安全感，色彩在此处能够起到刺激性、温暖性和安慰性。对于感受着生理情况也同样可以通过色彩得以反映，色彩也会刺激到人们的生理状态反应，从而让不同的人的生理情况因为所见到的色彩不同而有所不同。2.1.3联想方面不同的色彩带给人们的联想情况不同，一些色彩能带给人们愉快的反应，让人们联想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能带给人们厌倦的情绪，让人们联想到的也都是曾经遇到的不好的事情。人们通过不同的色彩，也容易联想到在电视、网络等媒体中所见到的场面。2.1.4性格方面色彩同时也与人们的性格联系在一起，著名主持人乐嘉曾经写过一本书叫做《本色》，其将不同性格的人用不同的颜色进行表示，运用色彩反映了人们的性格。比如，红色可能代表的性格是热情、具有张力，蓝色代表的性格是忧郁、深邃等等。2.2茶包装色彩所引起的心理反应人们在生活中所见到的茶叶包装也是多姿多彩，不同色彩的茶叶包装，所展现出来的`效果不尽相同。有的色彩带给人们的是华丽、气派的感受，有的色彩则带给人们稳重、大气的感觉，而有的色彩可能会带给人们清新、秀美的气息。不同的色彩搭配，能让茶叶购买者、使用者产生不同的情绪和美感。近些年我国对于低碳的要求，同样反映在茶叶的包装上，绿色的应用正是此表现形式之一。绿色与茶叶具有色彩的一致性，在对茶叶进行包装的时候，对于绿色的应用也比较多，其既能反映茶树的颜色，也能够反映茶叶冲泡之后的清新。同时，心理学家研究也表明，绿色是人们生存的本能颜色，能够带给人们凝气安神的心理感受，这与茶叶的精神内涵，修身养性的理念相统一，让我们进入到茶叶更高一级的精神享受中。绿色虽然在茶叶包装中应用广泛，但在近代色彩发展中，不断有更新的色彩加入到茶叶包装范畴中，成为茶叶包装色彩中重要的选择。比如红色所带来的高端大气，棕色所带来的沉稳、厚重，金色所带来的富贵、荣华等等，越来越多的颜色加入到茶叶包装中，丰富了人们的选择，也让人们可以根据不同的需要进行不同的判断和择取。2.3影响高档茶叶包装色彩的因素高档茶叶包装色彩的由来并非“空穴来风”，是有一定的根据，而这些根据构成了茶叶包装色彩的影响因素。如果要提高高档茶叶包装色彩应用的效果，那么就必然需要对这些影响因素进行深入研究，通过影响因素的转变或者对影响因素进行利用，从而提升茶叶包装色彩的应用水平。2.3.1心理与年龄有研究表明，婴儿在出生后一个月就能够对颜色产生感觉，并随着年龄的增长，对于颜色的感受、理解愈加深刻。不同年龄段的人对于颜色的感受不一。年轻人大多喜欢更加明亮的色彩，比如红、白、黄等等颜色;而年长者大多喜欢更加深沉的颜色，比如棕、绿等颜色;心理更为积极向上的人更加喜欢有张力的颜色