浅析红色在包装设计中的运用.docx

浅析红色在包装设计中的运用【摘要】在商品经济飞速发展的今天商品的包装充斥着人们的生活色彩是包装设计中非常重要的元素能够直接刺激消费者的视觉神经引起消费者的注意从而促进消费。红色是三原色之一在包装设计中也起着举足轻重的作用恰到好处地运用红色对产品的销售起着非常重要的作用。【关键词】色彩红色包装设计市场引言色彩在人们的生活中是无处不在的：房屋街道、行人服装、商品包装等都离不开色彩在我们生活的环境中通过眼睛所获取的一切信息都充满了色彩人们的生活也因多姿多彩的色彩而变得绚烂而美好。包装设计的历史与人类文明的发展也有着密不可分的关联。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天包装与商品已融为一体产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。一件包装设计作品离不开图形文字和色彩。人们在看一件包装设计的作品时通常都会先被它的色彩所吸引也就是说色彩在包装设计作品中占据着核心的位置。色彩在包装设计中首先能够起到吸引并抓住观者的注意力的作用其次起着传达信息的作用。好的包装设计作品能够让该商品从玲琅满目的货架中脱颖而出在商品包装的诸多因素中色彩是至关重要的。红色在色彩学中是饱和度和纯度最高的颜色本文主要浅析红色在包装设计中的情感寓意及运用。1红色的情感象征色彩是视觉传达的一个重要因素是表达人类情感的一种形式它能有效地影响和表达人类的情感既能让人激动又能让人镇静既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧是表达人类情感的有力载体。在表现特征上红色的波长最长穿透力强感知度高。在色彩学中红色是三原色之一是饱和度和纯度最高的颜色红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色它可以大胆地引爆色彩和视觉能量是一种极富积极意义的色彩可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满幸福……等含义和象征红色已经成为人们传达情感的一种载体。中国可谓是红色情结最浓厚的国家。自古红色在中国就有吉祥、幸福、喜庆的象征。尤其是在春节的时候家家户户都会贴红色的对联窗纸挂红灯笼以示来年的吉祥。新人在新婚的时候会穿红色衣服盖红色盖头以示幸福美满。在中国历代的统治者都把红色作为主色调从服饰到建筑都离不开红色的影子红色的官服、红色的柱子、红色的门窗都给人以威严的视觉感受。在现代宾客出入的地方都会铺设红色地摊以代表最真挚的敬意与最高级的礼遇。2008年的奥运会中就有大量的运用红色的元素红色的服饰、红色的纪念品、红色的包装等都是红色情结的体现。2010年世博会的中国馆采用的就是红色作为建筑的色调醒目大气的同时也是中国对于红色情结的体现。甚至中国的国旗都是红色为主调代表着革命、力量与和平在中国人的心中红色代表着一切美好的事物。2红色的色彩寓意红色具有尊贵的寓意在西方红色曾是贵族社会与皇室服装的颜色。同样中国也是一个礼仪之邦礼品则是人们为了表达敬意或祝贺之情而随之馈赠的物品。因此在现代的礼品包装设计中大都选用红色显示出对客人的尊重尤其是在中国传统节日到来之际大街小巷都充满了各种各样红色的吉祥的包装设计这些都非常符合中国人以及亚洲人的文化传统。红色具有爱情的寓意婚礼在中国是最值得庆贺的事情。因此很多婚庆公司的产品包装都选用大红色作为其包装的主色调以突出产品的特性吸引消费者的眼球达到消费者的心理和审美情趣的一致促进消费这也是很多婚庆包装成功的关键。红色具有挑战的寓意鲜明而强有力的红色是诱目性很高冲击性很强烈的色彩也是最容易残留在记忆中的色彩。同时又有振奋精神的效果对于重视印象的化妆品的包装来说红色是最能够吸引消费者眼球引起购买欲的色彩因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。3红色在包装设计中的运用如果想要让商品畅销除去该商品本身具有魅力外都可以借助颜色来提高购买欲展现商品的魅力刺激消费。红色是最醒目最快捷吸引消费者的色彩在包装设计中合理地运用红色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。在饮品的包装设计中可口可乐的包装无疑是最成功的首先它非常清楚自己的市场定位尤其是在中国的市场定位采用标准的中国红流畅的线性包装以突出年轻活力动感十足。除去精确的市场定位之外可口可乐的包装设计可谓是重中之重是赢得市场和消费者的关键。随着市场的发展和变化可口可乐的包装图案虽然一直在改变但是其主打色彩红色是一直都没有改变的。红色是年轻的富有活力和动感的色彩跟可口可乐的消费群体也是相一致的年轻人喜欢富有活力的东西看见红色后会加速血液的循环刺激视觉神经引起购买欲促进消费。因此红色在可口可乐的包装设计中可谓是举足轻重的这也是可口可乐公司永葆青春的关键。