浅析书法在包装设计中的运用.docx

浅析书法在包装设计中的运用摘要：书法艺术以其优美的线条艺术在中国传统文化中有着长远地发展现在也被广泛应用到商品包装设计中。主要研究书法艺术在商品包装设计中的运用由于每一种商品都有自己独特的个性和文化所以对书法的运用也有不同的要求。书法作为一种文化运用到现代化的商品包装中不仅体现了商品的本土化特色也增加了商品的文化底蕴。关键词：书法；包装；包装设计；艺术；文化一、书法和包装设计的概念中国的书法艺术开始于汉字的产生阶段书法是文字的书写艺术其艺术特色体现在不同的字体和线条风格上。中国书法最典型地体现了东方艺术之美和东方文化的优秀一方面它是一种抽象的艺术。由于文字具有记录社会历史和文化发展的功能中国传统文化就是靠文字和图画记载下来的；另一方面书法就是文字的书写艺术所以说书法是一种记录文化的文化。现代消费社会书法艺术作为一种中国传统文化本身就具有美感和艺术感因此被广泛地应用到产品的包装设计之中。二、书法在中国现代包装设计中运用的必要性1.融合的必要性书法艺术随着文字的产生而发展在几千年的不断传承与创新的过程中已经十分成熟了。作为一种线条艺术其体态美、意蕴美、精神美充分体现了创作者丰富的想象力和审美价值。它作为一种优秀的文化已经被世界各国所认可。而面对全球化、现代化的浪潮产品的包装设计也更加追求创新和审美价值。书法艺术作为一种被普遍认可的艺术文化体现了中国传统的文化底蕴和价值追求也被应用到商品的包装设计之中。所以面对全球市场如何做到将传统性和现代性结合将民族的文化发扬到世界各国是我国包装市场的一个发展趋势。2.对民族传统文化的传承现在很多商品的包装设计上比如同样具有中国文化特色的酒、茶等都可以发现中国书法的身影。虽然商品才是销售的主角但是包装设计往往能够承载商品的文化、精神属性因此可以运用书法艺术增加其表达方式。书法艺术作为一种高雅的文化艺术运用在实际的商品包装设计中必须与消费者的需求相联系不能脱离消费者而应努力引起消费者感情的共鸣和文化的认同感。针对不同风格的商品也要对书法艺术进行创新取其精华、去其糟粕。3.包装设计国际化发展的需求全球化、信息化的市场国际化、现代化的西方多文化也随之涌入中国。但并不是西方的文化就一定比中国传统文化艺术更加优秀。中国书法艺术在千年的发展与创新的过程中逐渐完善自我在当今社会中仍然充满着魅力。因此在商品的包装设计中运用书法艺术创新其表达方式也是大有可为的。4.包装设计个性化发展的创新艺术作品是由人创作出来的因此带有创作者强烈的主观意图被打上创作者个性的烙印。书法艺术作为一种表达方式往往反映了艺术家的理念和价值观。所以书法艺术在被运用到产品的包装设计上时也传达出了一定的伦理价值这种理念体现在书法的字体、风格、搭配之中。三、书法在中国现代包装设计中的运用民族的才是世界的。挖掘民族优秀传统文化并赋予其新的生命力是十分重要的。书法元素在现代包装设计中运用十分广泛其中民族性的书法艺术在白酒的包装设计上运用得很多。下面我们首先以书法在五粮液酒包装设计上的运用为例子。五粮液酒的包装设计可谓是充分体现了书法与包装设计的结合。从下图我们可以看到“百年老店”四个字以其遒劲的力道、个性的线条本身带有书法的韵味。外面被框住外圈的下部分是一个拿着道具的中国古代男子的形象这是中国古典绘画中的人物男子正在酿酒。在包装的底部是浅浅的版画书法水墨灵动其间给人一种古老而意蕴悠长的感觉。在五粮液的另一款高端酒天缸酒的包装设计上也运用了书法的艺术。不仅“天缸”二字本身就是书法而作为背景的淡淡的山水画也给人古色古香的感觉与商标字体结合得很好。酒文化作为中国传统文化中的一个亮点其包装设计上运用书法本身符合其商品属性和文化定位所以二者结合相得益彰。但是书法元素不能随意添加到商品的包装上去。民族的才是世界的现代化社会商品的包装设计需要不断创新表达方式。而书法艺术作为一种古老的线条艺术在今天仍然大放光彩。本文通过具体的实例分析了书法与商品包装设计的关系。书法被运用到不同商品的包装设计之中要以该商品为中心体现商品的文化精神和特色为商品增加人文底蕴。作者简介：刘华（1977―）女汉江苏丰县人新乡学院艺术学院讲师研究方向：艺术设计。参考文献：[1]李泽厚.华夏美学[M].天津社会科学院出版社2010.[2]朱和平.包装设计[M].长沙：湖南大学出版社2012.（作者单位新乡学院艺术学院）