标志设计中汉字解构重构的应用.docx

标志设计中汉字解构重构的应用1以形达意的汉字解构重构在标志设计中以形达意的汉字解构重构是指通过汉字解构重构后的外形直接反映标志所蕴含的丰富内涵让受众见形知意意与形会。汉字虽只有"点、横、竖、撇、捺、折、弯、钩"八种基本笔画但如果通过视觉审美的间架结构和谐地组合成整体就能产生独特的造型艺术美感。在标志设计中以形达意的汉字解构重构主要依据汉字点画和字形结构运用添加、删减、重组、改造等手法将汉字结构与外在形态加以美化或与其他图像融于一体赋予汉字新的视觉审美形象及标志所要求的特殊含意。当然以汉字为主要元素的标志设计在解构重构时应注重对汉字"形"与"意"的融合、整理、归纳进行寓意、美感上的视觉再创造设计、创造出全新含意的视觉形象从而达到以形达意的设计目的。"在创作手法上偏重于理想地、情感地表现对象或抛弃具体的物象追求超感觉的内容和观念常常采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象等艺术语言以突破感受的经验习惯。"从汉字的形入手通过解构重构来表达标志深邃的含意是标志设计中常用的手法。在设计时以汉字为主元素在充分理解设计要求与意图的基础上借鉴汉字的架构、笔法、布白、虚实、承转、长短、宽窄、大小、高低、粗重、俯仰、轻逸、苍茫、秀润、急疾、疏密、斜正、争让、主次、向背等规律运用对称、均衡、对比、韵律等审美原则以概括凝练的手法对汉字加以巧妙地处理与变化产生全新的视觉图形从而设计出极富民族韵味的汉字标志。香港设计师靳埭强非常善于运用汉字作为设计元素重视将传统文化精髓融入现代标志设计中强调传统与现代融为一体利用汉字元素进行解构重构合理地变形、取舍与创新设计出以形达意、符合东方情感与审美的标志。如他为中国银行设计的标志造型上以汉字"中"和古钱币为元素进行解构重构以形达意、意寓形中。中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系外圆则寓意中国银行面向世界的企业理念同时又融合了中国古典哲学"天圆地方"的宇宙观。整体标志颜色为传统的朱红色彰显出民族特色既表现了金融机构的社会功能又准确传达了中国银行这一特定概念。造型简洁、内涵丰富、寓意清晰将中国银行的基本要素、经营理念囊括于一个"中"字的解构重构中。利用汉字解构重构的组合变化来以形达意是现代标志设计的有效手法之一依托汉字独特的结构、笔画、布白、虚实等规律运用对称、均衡、对比、韵律等形式美法则对汉字的外形进行巧妙地处理就可以演绎出全新的视觉符号。如靳埭强为重庆设计的城市形象标志以汉字"庆"为基本设计元素"双重喜庆"为创作主题用书法特有的枯笔效果结合解构重构手法将两个欢乐喜悦的"人"重叠成一个"庆"字既道出了重庆名称的历史由来又表现出两人携手并进、迎向未来、共谋重庆发展的精神内涵。整个标志配以代表吉祥、时尚的红、黄二色巧妙而又形象地传递出重庆人"广""大"的开放胸怀和"双人成庆"的寓意。由"庆"字解构出的"广"、"大"二字的双人之形充分地达到了以形达意的设计目的成为极易被大众接受的视觉传达语言很好地诠释了标志作为符号所具有的代表性与象征性意义。2隐形见意的汉字解构重构隐形见意的汉字解构重构是指汉字字形被隐含于标志图形中通过解构重构后的汉字图形来展现标志预期传达给受众的含意。通过这种方法的汉字解构重构汉字的外在形态在标志中已经隐去视觉图形则凸显于视觉中心从而汉字与图形虚实相交、兼容并蓄、相互补充、相得益彰。如香港大新银行标志由两颗中国传统算盘珠解构重构成一个"大"字寓意为客户"精打细算"服务宗旨巧妙地表现出企业理念在视觉造型上阴阳互补、虚实相生、前后置换具有强烈的运动态势暗含该银行发展趋势迅猛。在对汉字标志进行隐形见意的解构重构时必须充分领会设计主题的含义、目标、企业的经营理念及服务受众群然后再对汉字的外在形态与含义进行深层次的挖掘采用解构重构手法经过巧妙构思、归纳、整理、组合形成全新的视觉图形达到隐形见意、形意一体从而创造既具个性、饱含民族特色与文化内涵又能有效传达信息的标志。如中国工会会徽标志采用的主要设计元素就是汉字"中""工"设计者通过解构重构将二字变形成一大一小两个红色同心圆并用二字共同的竖画紧密联系一起寓意着中国工会和中国工人阶级的团结、齐心、统一。整个标志简洁、准确、鲜明、生动地传达了中国工会的职能与内涵颇具文化内涵和时代特色充满了热烈而恒久的生命力。汉字笔画结构复杂各种字体的笔法变化多端但整体字形趋于方正平板这对标志设计中隐形见意的汉字解构重构带来一定的不便难以充分发挥解构重构的艺术化设计手法。基于此在进行汉字为主体的标志设计中无论是设计构思还是造型表现都要充分考虑汉字的字形、笔法、字体、字势等客观实际以及艺术表现的自然、合理、巧妙。通过对汉字整体性能的把握与含义的深度发掘形成隐形见意的构成关系产生极具创新与视觉表现的标志。如北京