标志设计中汉字创意的应用.docx

标志设计中汉字创意的应用一、装饰体汉字的应用装饰体汉字是印刷体汉字经过装饰、变形后形成的一种图形化汉字它在很大程度上摆脱了印刷体汉字在笔画与字形方面的刻板束缚使汉字"象形"而又"会意"的特点得到进一步强化。装饰体汉字的优势在于它集中体现了汉字的结构美、用笔美和意境美既符合标志设计的基本要求又不失文字本身的识别性达到了"形"与"意"的和谐统一。设计师在进行装饰体汉字设计时可运用丰富的想象力采用笔画省略、夸张局部等手法重构汉字结构将字形转化为图形意象或加入其他辅助图形装点汉字来实现汉字突出作品主题的目的。此外为了能使汉字便于阅读、识别外形美观大方设计师还可对汉字笔画本身进行主观改造如将字形设计得圆润、厚实用以传达柔和、稳重的标志内涵或是用纤细的笔画线条传达标志优雅、细腻的特点又或是将字体棱角打磨得更为清晰用以传达标志作品的犀利个性。总而言之经过精心设计的装饰体汉字不但具有普通汉字的基本功能还能更加符合企业或团体标志的设计目标更具识别性与特色也更加细致、美观。如旧版中国电信标志设计就采用了装饰体汉字汉字"中"字与传统图案"回纹"一同构成了标志主体。设计师将平面的汉字元素进行了三维变化与整合使得印刷体的"中"字呈现出更加立体的视觉效果同周围盘绕、装点的回纹一起寓意了中国电信通达全球的信号网络很好地适应了中国电信"畅通四海"的企业理念。又如中国邮政的标志设计同样也采用了装饰体汉字设计师将"中"字变形成类似于翅膀的造型用以表达"鸿雁传书"这一古老的信息传递方式同时传递中国邮政"快捷准确、有书必达"的企业理念。另外设计师还将文字线条进行了处理塑造出运动惯性的效果用以突出邮政服务的迅疾动感更加提升了标志设计主题的传达效果。二、书法体汉字的应用标志设计中的书法体汉字是相对于印刷体汉字而言的。汉字书法体的图形化方式是指将书法艺术中的气、韵、形、神同现代标志设计的制作方法、创作理念、表现形式相结合创意出符合现代审美、传承古典文化的标志文字。当今社会人们对字体规范的标志设计产生了视觉疲劳在这种情况下启用传统书法进行标志文字的表达逐渐成为标志设计的主流方向。在进行书法体汉字创意时设计师首先要对我国书法艺术有一定了解掌握书法中不同字体、书体、书风的特点具备处理常用笔体的能力清晰分辨不同形态书法的适用范围。如浑厚雄健的篆书适合主题较为稳重的标志设计；恣意挥洒的行书则较为适合动态感较强的标志设计等。其次设计师要能够正确选择书法体素材。一般来讲标志汉字的书法体素材主要有两种来源：一是流传下来历代名人字帖或题字这类素材通常代表着某一书法流派或书法名人的基本特色具有很强的识别性；二是借助电脑技术生成的书法汉字这类汉字往往具有一定的规律性。如人民网的网站标志设计就是取自同志的书法作品设计师并未进行余外的变形而是直接将其与同一笔法的"网"字进行了拼接。而中华汽车的标志则是取自现代科技构建的书法字体库篆体"中"字同圆弧一起构成了标志主体。最后设计师要适应标志设计视觉识别的直观性特点采用部分置换、系统整合或添加辅助图形的方式对书法体汉字进行结构的装点与修饰使标志主体具有自身特点易于辨认。例如大连平面设计师峰会的主题标志《SummitMeetingofDalianGraphicDesigner》就取材了草书中的"丰"字寓意丰富多彩同时采用了鱼形的走笔装饰字体体现了大连本地的地域特征增强了标志的识别性。此外除了注意突出标志的识别性以外设计师还要注意保持标志的统一性避免因过分追求风格独特而造成标志设计不伦不类。三、解构体汉字的应用解构体的汉字图形化方式是相对于汉字结构而言的它是指将素材汉字的结构打散、拆分改变正统组字原则的构成形态以一种新的组合方式进行结字的设计方式。经过解构设计后的汉字虽然看上去零乱但实质上却增添了内在寓意。在进行汉字解构创意时设计师首先要考虑标志设计的总体性要从全局角度牢固把握解构文字要表现的内涵避免因解构汉字随意性、主观性过于明显而造成散乱、无章法的视觉感受。其次要细致研究参与解构的素材文字对汉字点、撇、擦、勾等基本笔画的特点了然于心明确汉字本身的象形构图涵义。再次设计师要掌握一定的以字造字能力能够根据标志设计主题精神创造汉字。最后设计师还要掌握一些解构体汉字同其他设计元素组合的方式使解构思维重新回到总体统一的主导思想下用以适应观者的整体思维模式。一般来讲解构体汉字标志设计可分为两大类：一类是以标准印刷体汉字为素材的解构汉字标志。这类标志外观严谨、清晰易懂多用于识别性较高的标志设计中。如湖州艺术设计学院的标志这一标志采用了印刷体中的宋体汉字作为解构素材打散、重构后填入一个圆形区域构成了标志主体————大树的树冠寓意着湖州艺术设计学院是一个枝繁叶茂的大树培育着朝气蓬勃的设计领域人