构建和传播我军良好国际形象.docx

构建和传播我军良好国际形象军队形象体现着党和国家的形象体现着军队性质宗旨也是军队战斗力的重要组成部分。如何塑造好我军的国际形象是我军面临的一个重大而现实的课题。一位西方知名人士说：中国军队目前发展的最大问题并非军费而是被扭曲的国际形象。近年来我们充分认清塑造和传播我军国际形象面临的问题和挑战主动积极作为采取多种方法手段向世界说明和展示中国军队形象不断扩大我军的国际影响力。一、建构和传播我军国际形象面临严峻挑战军队形象是国际受众对一国军队的总体评价和印象是军队性质宗旨、优良传统、价值理念等要素的集中体现。从理论上讲军队形象包含着理想形象、现实形象、媒体形象和人心形象四种形态其中媒体形象塑造是关键环节。由于西方媒体对我军的妖魔化宣传使我军媒体形象与现实形象背离严重误导国际受众对我军的认知。加强和改进我军媒体形象传播塑造我军良好国际形象将是一项长期而艰巨的任务。一是塑造和传播我军形象于我不利的舆论格局依然存在。舆论环境直接影响着军队形象的塑造。当前国际传播秩序严重失衡国际舆论格局呈现“西强我弱”局面。据统计世界上2／3的新闻信息来自只占人口七分之一的发达国家全世界重要的国际新闻80％以上是由美联社、路透社、法新社等西方国家通讯社提供互联网信息中来自美国等主要发达国家的英语信息占到90％以上西方国家及其主流媒体凭借其先进的传播技术和强大的传播能力牢牢掌握着国际话语权以固有的偏见和成见对我军进行歪曲性报道不断强化西方受众的刻板印象。我国我军在国际舆论场上的声音还很微弱面临着有话说不出、形象“被塑造”的困境和局面。二是西方敌对势力极力丑化抹黑我军形象的做法没有变。军队形象是国家形象构建的重要部分。我军是党绝对领导下的人民军队为维护党的执政地位提供着坚强有力的保证长期以来西方“妖魔化”中国的一个重要方面就是拿军队说事极力丑化、抹黑我军形象。随着我综合国力增强、国际地位日益提高以美国为首的西方国家为维护其既有地位和利益对我采取借重加遏制、合作加防范的策略加紧对我进行渗透炒作涉及我军的热点敏感问题指责中国军队不透明炮制和散布各种形式的“中国军事威胁论”对我军形象造成严重负面影响。三是塑造和传播我军国际形象的意识和技巧还需进一步提高。由于中国文化含蓄内敛的影响再加上军事保密要求高的特殊性长期以来我军奉行多做少说甚至只做不说在宣传上重内轻外对外传播理念和传播形式滞后在塑造和传播我军形象上存在着“传而不通”、“通而不受”的局面。二、向国际受众准确传递军队建设发展理念军队形象建构的要素之一是核心价值观最重要的是要向世界说明军队建设发展的方针政策特别是随着我国综合国力的增强和国际地位的提高一些西方媒体对我军力发展说三道四对我国防政策和军队建设进行猜测性报道甚至进行危言耸听的歪曲诬蔑影响国际受众对我军形象的正确认知。一是要深刻阐释我们奉行的防御性国防政策。要向世界说明中国坚定不移地走和平发展道路奉行防御性国防政策无论国际形势怎样变化、国防实力怎样发展中国都永远不称霸不搞军事扩张和军备竞赛不会对任何国家构成军事威胁。中国是世界上陆地边境线最长、接壤国家最多、跨境民族最多的国家之一面临着多种传统和非传统领域安全威胁努力建设与国家安全和发展利益相适应的国防和强大军队无可非议。通过深入阐释和解读有效化解目标受众对我的误解和疑虑彰显我军作为维护世界和平重要力量的形象。二是充分阐明我军的性质宗旨和使命任务。要理直气壮地宣传我军的性质宗旨宣传我军的使命任务不仅要宣传是什么而且要讲清我军与外国军队特别是西方国家军队有什么不同担负着什么样的任务为什么要坚持中国共产党的绝对领导等等加深外国受众对我军的认识和了解。这些问题外国受众弄不清楚就会产生误解敌对势力就会丑化、妖魔化误导受众。三是大力宣传我军的价值理念和战斗精神。要大力宣传始终把全心全意为人民服务当作自己的最高价值追求中国军人始终坚持忠诚于党、热爱人民、报效国家、献身使命、崇尚荣誉的核心价值观不畏强敌、敢打必胜、不怕牺牲、英勇顽强的战斗精神和战斗作风。要善于从我军历史和现代化建设中选取生动事例加大对外宣传力度引导外国受众加深对我军是一支威武、文明、胜利之师的认识。三、采取多种手段塑造和传播我军具体形象塑造形象并不是要板着面孔说教不仅要用受众容易理解的方式晓之以理、动之以情从整体上宣传我军的性质宗旨、优良传统、历史使命和现代化建设成就与此同时要积极适应西方受众的认知习惯和西方媒体传播规律善于通过具体形象生动的事例来教育感染受众塑造和传播我军鲜活具体形象。一是借助重大军事活动有效展示我军现代化建设成就和官兵精神风貌。重大军事活动国际社会关注度高对外舆论影响大能够形成媒