服装橱窗展示设计论文.docx

服装橱窗展示设计论文1服装橱窗展示的表现形式1.1点式点是相对线和面而言的点是空间中只有位置没有大小的图形。对服装橱窗展示设计中点的理解可以分为两大类。一是服装橱窗展示设计的展点它是展示的重要节点设计师常在节点处做重点展项的设计。二是点元素的运用它不一定是个小圆点可以是一个小的图案、一个小的色块点可以是规则的也可以是不规则的。点具有很强的视觉冲击力能起到画龙点睛的作用。在服装橱窗展示设计中应用点饰时应考虑到橱窗和卖场整体的设计处理好点与线、面之间的关系。1.2线式从概念上讲线即为点的集合。线的表现形式可以分为直线表现形式、曲线表现形式和直线曲线结合表现形式设计师根据不同的主题选择不同的表现形式不同的表现形式也具有不同的特性。在服装橱窗展示设计中直线是最基本的表现形式之一使用得当的直线能够取得明确引导观众视线的效果具有明显的秩序感和稳重、理性的特性。曲线可以丰富服装橱窗展示设计的效果打破单纯直线造成的理性、严谨的氛围具有圆润、运动、回转的特性。在服装橱窗展示设计中将直线展示形式和曲线展示形式有机地结合起来达到最佳效果。1.3面式面是有线的运动轨迹形成的强调形状和面积有长度、宽度而无深度。由于在各个方面的幅度、比例不同面分为圆形、方形、多边形、三角形以及不规则的图形。在服装橱窗展示设计中常用的面有圆形、三角形和矩形。圆形具有较强的视觉向心力在服装橱窗展示设计中具有很好的适应性和强调性根据不同的服装展示设计需求可设计为球形、扇形、螺旋形等形体成为服装橱窗空间设计中的视觉重点。三角形是服装橱窗展示设计中常用表现形态之一正三角形给人稳定、庄重的视觉效果而倾斜或完全倒置的三角形给人一种不稳定的状态视觉冲击力很强是服装橱窗展示设计上的焦点。服装橱窗展示设计中矩形表现形式一般来讲显得正统、严谨但是缺少变化可将大小不同或色彩不同的矩形组合在一起可获得丰富生动的效果。2服装橱窗设计的原则橱窗展示是当今世界各国零售业广泛应用的一种立体广告形式服装橱窗展示设计以高效信息传达和信息接收为根本宗旨不仅是商家传达信息能力和传达信息宗旨的展示更是使顾客认知、认可、认同品牌的展示。2.1以"人"为本服装橱窗设计应充分考虑消费者的行走路线将顾客的静止观赏和移动观赏的角度和最佳视线高度及自远至近的视觉效果相结合。服装橱窗展示设计真正做到以人为本联系顾客心理特征的橱窗在服装橱窗展示设计中应用消费者以往生活场景再现唤起他们的联想想象置身其中的自己享受精神上和心理上的双重愉悦。服装橱窗展示设计只有贴近消费者生活实际场景才能更容易被消费者接受与其产生共鸣。2.2展示主题鲜明风格突出服装橱窗展示设计的主题应鲜明风格突出用最简洁或最直接的陈列方式及表现形式告知顾客所表达的主题。在橱窗空间中选择商品要与展示计划、主题相吻合商品的数量不宜过多商品种类和颜色配合不能太杂要简洁构成把视线集中在想要表达的商品上才具有说服力。2.3创意美感丰富店铺艺术效果美是橱窗展示功能的突出体现因为它要吸引人们的视线感染和激发人们对商品的兴趣橱窗展示的美感是通过商品本身的形状、色彩、质地以及为了衬托此种商品的背景、装饰物、灯光的综合运用以组合、配置、构图等手段来完成。和谐统一创意美感丰富店铺艺术性效果是橱窗设计的重要追求。2.4促进店铺销售业绩的提升服装橱窗是服装卖场的一个部分在布局上要和卖场的整体风格相吻合形成一个整体传达的信息应该和店堂保持一致尤其是传递卖场内的销售信息时如折扣促销店铺折扣和橱窗折扣信息应完全一致；如果服装橱窗里展示的是"新装上市"主题店铺陈列主题也要以新装为主橱窗和店铺内相呼应并储备相应的新装数量以配合销售需要提升店铺销售业绩。3小结服装橱窗展示设计应结合人们的消费心理充分考虑人们的消费习惯利用专题橱窗展示促进店铺的销售随着人们精神文化生活的不断提高服装橱窗的节日专题展示和季节专题展示受到越来越多人的青睐。如男装针对父亲节女装针对母亲节、三八妇女节童装针对六一儿童节做推广活动的节日专题服装橱窗展示；店铺在每个季节开始的时候都会推出新品橱窗展示用产品来引领消费者对时尚潮流和季节变化的理解季末时的促销主题的橱窗展示便于及时清理库存节约成本。服装橱窗展示设计的主要目的是要促进服装店铺的销售我们应充分考虑人们的消费情感设计出能够吸引人们眼球和促进销售的服装橱窗展示作品与消费者在感情上产生共鸣的同时提升店铺销售业绩促进服装品牌的发展。作者：赵佳刘梦单位：广东科技学院东莞职业技术学院