浅析服装橱窗展示的设计.pdf

2010年7月韶关学院学报·社会科学Jul.2010
第31卷第7期JournalofShaoguanUniversity·SocialScienceVol.31No.7

浅析服装橱窗展示的设计

曹春艳
（1.江南大学设计学院，江苏无锡214122；2.韶关学院美术学院，广东韶关512005）

摘要：服装橱窗设计具有商品陈列和功能介绍的设计特性。采用一定的道具设备和展示技巧，结合其特有的展示形式，
对展示空间环境的再创造和组织安排，能体现服装专卖店的风格和设计理念。
关键词：橱窗设计;展示形式;展示技巧
中图分类号：J523文献标识码：A文章编号：1007-5348（2010）07-0097-03

进入21世纪，展示设计这门集综合性和实践宣传。
性的新型学科应运而生，服装橱窗设计是其重要的如何在短时间及时地传达商品信息或商品介
组成部分，是体现服装品牌风格和内涵的最佳空绍，并用无声的语言说服消费者进店光顾，橱窗的
间。近年来，服装品牌卖场营销方式的发展得到不设计起着重要的作用———其直接的展示效果，告诉
断完善，商业服装展示设计受到国内品牌服装企业消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。一份
的重视，已经成为服装品牌发展和竞争的有效策调查指出近65％的顾客认为吸引他们进店的最主
略，给企业带来了巨大的利益。服装橱窗设计是一要几种因素依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员
种有目的、有计划的品牌形象宣传和形象设计，通介绍、朋友推荐等，从中我们可以看出橱窗展示是
过对展示空间环境的创造和组织安排，借助一定的展示设计中最具有直观性和真实性。因它特有的导
道具设备，以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照购方式和语言成为其他营销手段不可替代的一种
明、声响与演示为手段，体现服装商家的独出心裁方式,比平面媒体和电视广告具有更强的说服力。服
与展示艺术设计理念［１］。装橱窗设计的空间规划，“一体成形”的空间美学比
较符合现代人对服务透明化的要求,顾客可以毫无
一、服装橱窗设计的特性
阻隔地从街道上看到内部良好的购物环境和人文
服装橱窗展示设计是体现专卖店风格和设计气息．导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓
理念的最佳空间.服装企业的品牌文化、服装设计的的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，
理念、服装产品的款式细节都是通过视觉营销的体从而吸引更多的顾客。由此可见，橱窗设计以其最
现，充分展示并实现服装品牌的产品价值，现代橱大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化
窗设计是非常多元化的，有两维的巨型平面海报，的传播起着举足轻重的作用。
也有以光电科学输出表现的光电艺术，还有采用真
二、服装橱窗的展示形式
人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示
商品的空间由静至动，以吸引顾客达到品牌形象的服装橱窗设计是商业环境设计中最为重要的

收稿日期：2010-06-03
作者简介：曹春艳（1977-），女，辽宁沈阳人，韶关学院美术学院教师，江南大学设计学院硕士生，主要从事服装设计研究。
97
设计活动之一，是服饰商品宣传促销的重要手段。因橱窗又可分为四种。
此，人们把它称为“销售现场的广告”。我国橱窗展示其一，窗式橱窗：主题明确,形式大小如一扇窗
的最初形式，只是把商品简单地陈列出来，招揽顾客户，一般仅展示一套服装，围绕这套服装配以恰当的
的一种静态宣传，其目的和基本概念与现代橱窗设饰品和灯光照明，运用陈列特色和艺术感染力吸引顾
计是很接近的。现代的服装橱窗展示是充分利用独客的视线。这一类的展示在实际应用中比较常见。
特的建筑空间设计，借助奇特的人模造型、缤纷的服其二，门式橱窗(又可称为半封闭式橱窗)：大小
饰色彩及照明手段，使服装卖场的功能性与展示性如同一扇门，一般可展示一至两套服装，约占整体门
达到了最完美的结合，使人耳目一新。面宽度的10％面积；非常注重色彩的搭配和配饰的
橱窗设计的构成形式大致可分为开敞式橱窗和点缀，并根据不同的材质，创造出自然生动的情趣；
封闭式橱窗设计(窗式、门式、壁柜式和平台式)［２］。玻璃明亮，突出所经营的服装的种类品位、格调及服
(一)敞开式橱窗务对象。
这是商店常用的一种橱窗展示。敞开式橱窗没其三，壁柜式橱窗:这种形式一般是嵌在墙上，
有后背隔板，直接与卖场的空间相通，可以透过玻璃装上玻璃加上边框，不占门面面积的橱窗。如，安奈
看到店内的陈列设计和效果。开敞式橱窗在设计实尔童装橱窗，色彩明快、款式简洁、活泼可爱、妙趣横
施上具有极端的两面性：一是难度大———要求店面生。该品牌分布在各个城市的专卖店，橱窗风格均统
与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形一，让顾客记忆异常深刻。
成统一完美的画面；二是简单易行———基于店铺的其四，平面式橱窗:是一种大面积占用门面的橱
完美设计，无需用其他物