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时尚经济视角下服装企业营销论文1服装企业营销模式演变与创新随着经济发展的不同阶段服装企业的营销模式不断演变与创新总体表现出具有时代感的营销模式创新特征。以及时尚经济的推动服装企业的营销模式正以新的产品内容、组织架构和商业模式向前发展。同时工业发达国家的服装企业已率先完成了从传统制造向以研发设计、品牌营销、体验服务为核心的转变。2时尚经济背景下服装企业营销策略实践与趋势承上所述服装企业营销模式的创新必然导致企业营销策略的配套创新。在时尚经济的视角下我们发现服装企业的营销策略呈现出不同以往的崭新趋势并且这些趋势正在不断的被企业所实践以提升其市场竞争能力实现可持续的长远发展。这些趋势归纳起来主要有以下五个方面：2.1消费体验前端化时尚产业业态中消费者已不再是传统的"提袋型消费"而是在业态中以感官体验为主的"体验型消费"并且此时采购商甚至是消费者可以直接到工厂店体验将消费体验向更前端化推进。时尚产业的这种趋势满足了市场的更深层次需求增加了销售者与消费者之间的共赢因素。这种消费体验前端化的趋势正极大体现了时尚产业所具有的新奇性、针对性、扩散性特征在很大程度上促进了市场的繁荣。2.2产品设计独立化在物质需求的社会背景下现代的时尚设计便充当了使大众的个性化意识在生活中得以表现的角色设计师的个性语言也在此得以最大限度地发挥同时也很大程度上充实和带动市场的消费机能。这一点在时尚产品设计领域体现得最为淋漓尽致时尚业态中多数企业成立专门设计部门或产品设计外包使产品设计更为独立化、个性化。同时随着时尚产业的发展优秀人才的企业化趋势逐渐呈现通常一个好的设计师就能成为一个企业从而设计师品牌涌现。2.3渠道整合外包化从时尚产业业态现状来看为时尚产品提供专业化服务的公司已初具规模它们可以帮助企业确定加工订单负责分销等等。这有助于时尚企业进行产业链有效整合更关注设计、研发、品牌等企业核心竞争力的构建而将"微笑曲线"的底端如运输、包装、售卖等外包给专业化服务公司从而实现产业的协同发展。2.4销售载体特色化随着时尚产业的发展时尚产品的销售载体更为多样化、特色化如网络、微营销等线上载体线下高端化、文艺化的时尚产业街区等。可以预见这些特色化的时尚销售载体将进一步推动时尚战创意产业的发展和时尚业态的创新。2.5核心品牌自主化在当今时代品牌作为一种无形资产在市场竞争中的巨大价值不言而喻这一点在时尚产业各业态中表现得更为突出。时尚企业具有强烈的品牌意识和品牌经营意识并且拥有自主的核心品牌走品牌化运营道路这是时尚企业谋求长久发展的最佳选择。3时尚经济视角下宁波服装企业营销创新思考近几年来随着新一轮产业结构调整的进一步深入服装产业在宁波蓬勃发展产业集聚效应进一步凸显同时伴随新经济、电子商务的兴起纺织服装产业向时尚产业转型升级的趋势逐渐呈现。宁波目前已形成国家高新区、研发园、市大学科技园、和丰创意广场、宁波杭州湾新区等创新创意产业集聚区。在新经济时代如何创新服装企业营销模式与策略从而推进服装产业向时尚产业的转型升级是宁波未来经济社会发展的重大课题。鉴于此我们遵循服装企业营销模式的演变规律在提炼企业营销策略创新趋势的基础上为宁波服装企业基于时尚经济发展的营销创新提出可选思路与策略。3.1时尚文化营销文化营销是构建核心价值的一种营销方式是有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业经营目标的一种营销方式。以时尚经济的视角不同的服装设计风格表达了不同的文化内涵因此在服装企业实施文化营销可以满足消费者的情感需求让消费者在对时尚产品价值的理解上与时尚品牌企业达成一种默契和共识从而增进时尚品牌企业和消费者的交流和沟通。具体而言宁波服装企业应根据特定产品选定市场环境适时、适度、适当地引入时尚文化营销理念通过文化背景创造时尚营销的文化环境塑造时尚营销的文化内涵。宁波服装企业在进行时尚文化营销时应注意以下两个方面：一方面处理好内容与形式的关系。企业在进行时尚文化营销时要避免只重视时尚形式而忽略内容的错误如有些企业只注重产品的包装不重视时尚产品的质量有些企业在文化建设中只提口号而实际不执行更有企业只知道做广告宣传忽视视觉识别系统与企业理念、企业行为的统一。另一方面要用系统的观点对待时尚文化营销。时尚文化营销对企业而言是一个整体、有机的系统需要企业品牌文化建设做先导在文化建设的基础上根据环境分析制定科学的文化营销组合策略。3.2时尚品牌营销承上所述时尚经济更强调品牌一个设计师就能成就一个品牌在这种新环境下时尚品牌营销显得更为重要。它可以给企业带来巨大的经济效益增强企业发