新媒体背景下电视发展途径.docx

新媒体背景下电视发展途径央视－索福瑞媒介研究公司的最新调查显示2011年传媒市场的竞争格局发生了变化:继2010年观众人均每日收视时长降至171分钟后2011年所有的收视调查的城市的该时长进一步减少至166分钟。年轻观众电视消费量还在减少老年观众收视量开始出现滞涨状态电视的人均收视总量呈下降趋势。①电视观众收视量下降推究其主要原因应该是与新媒体快速发展密切相关流失的年轻受众将其收视注意力转移到互联网等新媒介上。由此传统电视媒介如何应对新媒体的挑战新旧媒体如何联动与融合一度成为业界和学界的炙热话题。2011年媒介市场还出现了一个趋向:电视媒介与商业网站合作相当频繁掀起了台网联动新一轮高潮。一、现象:2011年台网再联手掀起联动新高潮台网联动由来已久早期台网联动指广电等传统媒体在发展新媒体时为利用传统媒体资源优势新媒体采取依靠其母体新旧媒体联动思路来发展。现今是传统电视媒体与网络等新媒体展开联动且这种趋势还在延伸。如2011年湖南卫视与搜狐视频共同打造由欧弟主持的《NewFace—向上吧少年》内容为针对国内青少年进行才艺秀的海选;深圳卫视与优酷同步播出的《裸婚时代》11天播放量就突破1亿(此次台网联动创造优酷电视剧播放量破亿的最快纪录;深圳卫视也凭此剧拿下单集收视全国第二的好成绩其媒体影响力、知名度和自身媒介形象都获得大幅提升);此外湖南卫视、浙江卫视、天津卫视等已与乐视网建立了广泛的战略合作关系对重点影视剧目进行联播、相互推广。②如今电视媒介与互联网等新媒介双管齐下共谋发展已被很多电视台视为“造剧”之秘密武器。它山之石可以攻玉这种新型台网联动模式带来了播出效益为电视媒介应对新媒体冲击谋求了一条新出路缓解了电视收视率降低及观众流失的现象但这是否是电视媒介传播的可持续发展之路还有待进一步观察。二、问题:台网联动是权宜之计还是长久发展之路电视媒体与商业网站建立的模式提升了电视的收视效果缓解了新媒体分流电视受众压力但还不能从根本上解决新媒体时空立体传播带给电视单向播出的影响和冲击可谓是权益之计。欲解决新媒体对电视收视效果带来的竞争威胁还要电视人积极探索建设好自办新媒体与之走融合发展之路。如今电视媒介发展及运作经验已经成熟可把更多财力、人力、物力投入到自办新媒体网站建设中打造其新媒体的规模及影响力从节目制作到播出方式与自办新媒体进行联动与融合。如果成功可从根本上解决新媒体对电视的冲击这也是电视媒体应对新媒体挑战的长久之路。首先现阶段的电视台与商业网站合作属于不同体制、不同权属的媒介机构本着各取所需、互惠互利之原则在自愿、平等条件下建立起来的合作联盟关系。从目前看电视作为传统的视频传播方式属于强势媒体它在受众心中的权威地位还没褪去;而新媒体正走在发展的路上虽然影响力与日剧增跟电视相比还显逊色。由此电视与新媒体合作有助于提升新媒体的社会影响力增强其传播效果。从长远看电视媒介自身的上升空间十分有限与之相反新媒体的发展速度非常惊人。随着视频技术和宽带的发展大的互联网媒体很有可能凭借网络视频运营内容转变成电视台当新媒体视频发展实力、运营规模及社会影响力达到同现在相当时的电视商业的新媒体也就不会选择与电视合作了。其次电视有优质的视频内容资源对于新媒体网站来说内容及版权依然是竞争核心问题采取台网联动形式网站可以从电视媒体获得优质的内容资源减少内容及版权的压力。但是随着网络自制节目的出现新媒体由运营商变成制作商已经开始获得向上游产业分利的机会且这种趋势还在扩展。再次新媒体用户和电视观众的覆盖人群年龄层不同新媒体用户中年轻用户占主流而电视观众层集中在老年人。随着时间的流逝老年观众会相继离去电视媒介的受众的流失率将会更大。最后也是电视媒介与新媒体博弈过程中最革命的因素即新媒体的技术平台优势。集多平台、多功能、多媒体的优质技术平台对用户的收视感觉浏览体验是电视媒介无法抗衡的况且新媒体技术还在飞速发展。无论是获取信息、人际传播还是生活购物人类对这种技术平台的依赖会越来越大用户规模和黏性日益增加。而电视媒介技术的发展空间已十分有限。本着“媒介即讯息”的理念技术的进步对人类信息的发展、文化创新及文明传承的推动作用是不以人的意志为转移的。目前电视媒介传播中遇到新媒体技术飞速发展的环境产生了碰撞和冲击也是如此这也是最根本的、不可抗拒的因素。目前的电视播出状况和收视效果对新媒体还有利可图所以2011年再次兴起了电视媒介与商业化的新媒体大规模联动及融合状态。随着技术的发展当新媒体的实力、影响力、内容资源及受众全覆盖等诸多因素发展到不需要与电视合作时电视与新媒体的台网联动也将终止现在这种台网联动模式对电视来说基本属于不可持续发展模式。由此业内早就有人断言:在受众、广告、品牌、人才等资源被掏空后许多电视台