全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展.docx

全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展孙逸舟摘要：随着科技的不断进步，新媒体也在逐步朝着更加先进化、信息化的方向发展，由于新媒体的出现大大地削弱了人们对于传统媒体的使用，它凭借着其信息技术的高速发展以及传媒形式的不断更新，获得了许多用户的广泛使用。而这对于传统的电视媒体来说，是一个很大的冲击，因此，只有认清发展趋势，有效进行改进，才能够适应时代的发展与新媒体融合发展。关键词：媒体;电视;发展中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）22-00-02目前，我国正在逐渐地走向数字化的发展，信息技术的时代，原来的传统媒体也逐渐地与新媒体相融合共同发展。也就是说，传统的电视在新媒体的时代背景下，与新媒体的融合发展是必然的趋势，因此传统的电视就需要在新的时代背景下，找到适合的途径，去适应时代发展的变化的更新。电视与新媒体的融合不仅可以让观众可以在线路上观看自己喜欢的节目，互联网等多项服务还可以通过思想表达，让观众直观地感受到情境。电视媒体要想跟上时代的脚步，就必须要整合资源进行融合，制定有效的发展战略。一、电视媒体的问题分析（一）发展现状（1）传统的电视媒体经历了从黑白到彩色，从模拟到数字的发展过程，如今也面对着线下的高清电视、网络电视的巨大挑战，随着传统媒体与新媒体的融合速度加快，越来越多的高科技数字信息被应用在电视媒体当中，现阶段的视听新媒体越来越呈现多元化的发展趋势，新时代的人们如今离不开媒体信息，数据网络、数字电视、手机等新媒体的出现，让传统电视媒体面临着巨大的挑战。据统计，现在使用手机上网的人群是大半数，人们观看电视的时间越来越少，这也影响着电视的销量以及受众人群，观看电视的人群也逐渐地呈现的老龄化的趋势，年轻人更多的喜欢用手机来观看视频，对于收看电视的时间逐步下降，由于手机可以有更全面的互联网资源。年轻人可以在手机端收看自己喜欢的节目，同时还可以使用录播等先进功能。互联网时代的到来，为观众提供了更丰富的媒体资源以及更新型的信息接受形式，而传统电视已经不再是人们广为应用的媒介，网络电视正快速进入人们的媒体生活。在网络上，人们可以自由发表自己的言论，发表弹幕，在上面交流自己的意见，同时还可以点播、录播，观看自己喜欢的节目，但是互联網有其双面性，为人们提供便利的同时，由于信息的传播速度快，传播较为广泛，人们可以在上面看到多种信息，没有经过处理，就会造成一些垃圾信息，这些不良信息很可能扰乱网络环境，而作为基层的电视媒体在融合发展的同时，更要注意更新的问题，有指向的进行改正，选择性的融合，在融合中求突破，在融合中求创新，才能够在融合中凸显自己的特点，从而让人们重视电视媒体的形式。（2）在网络十分普及的今天，电视媒体的发展现状不是很好，收视群体也越来越少。新媒体的冲击，让电视收视率严重下降，电视的收入主要来源是广告，而如今电视广告被网络广告所剥削不断地减少，无论是节目还是经营上，都面临着严重的竞争压力，与报纸广播相比，报纸的受众，大部分都是一些喜欢文字，经常使用纸质材料的人群，而广播也有着其传播形式，与新媒体相比，电视没有新媒体的传播速度快，也没有它的灵活应变，而电视在收看上受到多方面因素的限制，如果超过固定的时间和环境，就不能够再收看设定好的节目，播放路线以及音质画面，对于观众的观看感受来说，没有凸显其优势。（二）新媒体对传统电视媒体的影响目前各种新媒体的出现，对传统电视媒体有着很大的影响，智能手机，数字电视都冲击着传统电视媒体的形式，这里主要指的是网络上的媒体形式。这些新媒体由于传播端与传统电视不同，更加的便捷，人们随时随地就可以获取新兴的信息，观看自己喜欢的节目，还可以在网络上发表自己的言论。这种形式受到人们的喜欢，而传统的电视传播都是自上而下。由电视台单向传播，使得电视传播比起网络手机传播来说较为单一化，缺少了与观众的互动性，让观众有距离感，而新媒体的出现，不仅可以承载的传统电视的媒体需求，通过文字音频与观众较好的互动。观众在观看新媒体视频的同时也在参与新媒体视频活动，而且观众对视频有选择权，想看什么就点播什么，是对消费者的行为来说有着根本上的影响。拍摄电视节目的传播途径，越来越多网络新媒体上的视频传播也有越来越多的种类，可供观众选择，电视机已经不再是接收电视节目的唯一载体，因此，新媒体对传统媒体造成很大影响。另外，体现在其便利上，传统的电视媒体往往都有一个笨重的机身，还需要通过卫星传播，机顶盒等调试，才能够接收频道，在传播形式上有所局限，不那么方便，而如今的新媒体的出现，手机就能够实现播放电视节目的功能，同时，新兴媒体具有时效性强，价格低廉的特点。他们为群众提供更好的服务，把新闻的文字图片视频等功能进行整合融合到一个软件。让观众使用起来更为便利，可以通过自己喜欢，选择自己的需要的信息，在操作