新时期媒体新闻创新思索.docx

新时期媒体新闻创新思索在信息时代读者对新闻报道的挑剔程度越来越大媒体之间的竞争也日趋激烈如何吸引读者成为摆在所有媒体面前的重要课题。要确立新闻性的竞争力就需要媒体实行新闻创新通过创新吸引读者、赢得市场、确保发展因此新闻创新成为新闻媒体竞争的致胜法宝。一、开展新时期媒体新闻创新的重要意义创新是新闻宣传报道的永恒主题也是新闻宣传报道的恒久生命力不会创新的媒体新闻是没有生命力的媒体新闻因此在信息纷繁、呈现碎片化新媒体时代里开展媒体新闻创新具有重要的现实意义。(一)新时期媒体新闻创新是解决新闻同质化的重要手段在新时期各类媒体的新闻都是大同小异千人一面广大读者得不到想要的新闻同时优质媒体资源也被白白地浪费。在读者需求日趋多样化、个性化的今天新闻同质化已经严重制约新闻媒体的健康发展。在这种情况下创新成为突破新闻的同质化倾向一个重要的途径媒体的竞争力归根结底体现在新闻的竞争力上也体现在新闻创新上。注重加强媒体新闻的创新就能有效避免新闻的同质化使报纸在竞争中取得更大的影响力。(二)新时期媒体新闻创新是媒体赢得竞争力的迫切需要新时期媒体的新闻报道极大地拓展人们的生活与精神空间的同时也迫使人们提高对信息传媒的选择判断力和理性思辨力因此读者对媒体要求的提高加剧了媒体的发展压力。媒体新闻创新能够带来媒体发展的新境界能够引领媒体发展的新趋势能够解决媒体面临的新问题因此媒体新闻创新已逐渐成为媒体在激烈竞争中赢得竞争力的关键转机和重要途径不进行新闻创新媒体就会在市场中失去先机影响竞争力的巩固和塑造。(三)新时期媒体新闻创新是满足读者新需求的现实要求新时期媒体和读者的契合始终贯穿于媒体新闻传播的整个生命之中。媒体新闻传播的实施取决于新闻媒体但却根源于读者可以说读者的选择在某种程度上确定着媒体传播的成败。在读者口味不断调高的今天新闻如果没有鲜明的个性和独到的解读是难以吸引读者的。只有在新闻传播过程中采用逆向性思维、求异性思维、质疑性思维和形象性思维等创新思维方式才能把媒体新闻做得有声有色吸引更多的读者这也契合了新时期下读者的新期待满足了广大读者对于媒体新闻的新要求。二、开展新时期媒体新闻创新的途径新时期新闻创新应成为媒体新闻报道的价值取向的重要标准要通过多种途径的创新采取群众喜闻乐见的方式为读者提供精彩纷呈的新闻报道。媒体新闻创新主要通过以下几种途径:(一)拓展报道领域新闻是一种选择的艺术新闻报道必须重视读者的选择。新闻事物是立体的、多样性的其包含着多角度、多层次的丰富内容信息。新闻报道不可能事无巨细、面面俱到地全面反映需要对新闻事件内容进行合理取舍。新时期的读者心理期待中渴望新闻多视角新闻媒体不仅要交代新闻本身过程和细节更应涉及前因后续及周边影响等。面对同一新闻不同的记者认知深度和选材角度的不同反映在报道中必然不一样在这种情况下可谓角度迥异天地宽大胆创新变换角度另起蹊径拓展报道领域可能会取得更好的效果。比如在会议报道中跳出一般会议消息常规角度的窠臼不把新闻视觉仅仅局限于会议之中而是把新闻视觉扩展到会议之外让会议成为一个重要的新闻源抓住与会议主题的关联点才能取得良好的传播效果［1］。另外可以从其他媒体不太关注的地方挖掘新闻比如在一些地方法令法规、政府规章政策以及人大政协提案议案、职能部门调查报告中可以挖掘提炼新闻线索这样做出的新闻往往能成为新的社会热点吸引读者。(二)创新报道形式一个好的媒体新闻点要在同质化新闻中脱颖而出必须创新新闻报道形式。新时期媒体语境下读者的耐时性差如果新闻的语言无聊、乏味、信息缺失都会让读者流失。如何尽可能在最小化的时间和空间里达到最好的传递信息效果显得尤为重要。“读题时代”读者在阅读新闻时更多地是阅读新闻标题然后挑选自己特别感兴趣或认为重要的新闻详细了解这说明了新闻报道形式创新的重要性。创新报道形式就是能够使媒体新闻更好看要把“枯燥的、艰涩的、难以理解的”信息转化为“形象的、生动的、一看就懂的”在具体的报道实践中那些富于艺术色彩的新闻标题更能打动读者的心新闻标题题目的创新是创新报道形式的重要方式。比如运用修辞等方法就能使新闻题目耳目一新生动形象容易使人受到感染如《体坛周报》在2008年奥运会使用《独生子的挫折》这一标题把刘翔作为“四年来十三亿中国人的独生子来看”样式新颖让人印象深刻难以忘怀。另外运用口语化新闻标题也能收到奇效比如还是关于奥运会《乒乓跳水要“包圆儿”》的新闻“包圆儿”口语气息浓重读者一看就能明白我国的乒乓和跳水两个优势项目会夺得大满贯这样处理使得新闻更加通俗形象和生动有趣。创新报道形式要使新闻报道可亲、可敬、可信避免模式化和高大全;要以人为本多从平民视角