新媒体时代气象谣言的传播与控制.docx

新媒体时代气象谣言的传播与控制【摘要】随着全球变暖的进一步加剧我国极端天气气候事件呈现频发态势加剧了人们对自身生存环境的担忧。许多不真实的信息趁虚而入通过微博等新媒体平台广泛传播。本文尝试分析近年来网络中出现的气象类谣言结合相关案例探讨其“编码”规律、散布动机和应对机制。【关键词】气象谣言；编码规律；应对机制一、气象谣言的编码规律根据国外学者克罗斯提出的谣言公式R=i×a/c谣言通常是围绕人们比较关心、涉及切身利益的重要问题发生的气象谣言符合了这一规律。重大天气事件或气象灾害突发性强影响面广公众在获得的信息不足时部分“易感”人群容易产生焦虑心情当遇到符合自己的心理需求及认知的信息时将主动接受。而随着网络技术的日益革新微博等传播平台不断涌现普通公众突破了传统媒体的线性传播和网络媒体的网状传播方式已经可以自行进行大规模信息生产、传播。纵观近年来的气象谣言其传播过程大致经历了：气象过程发生――公众产生焦虑情绪――信息不确定――谣言滋生――谣言扩散变形――对公众形成影响――公众做出现实行动――官方与媒体介入――谣言告一段落。近年来层出不穷的气象类谣言主要有三种常见类型：1.移花接木型。这类谣言在近几年尤为盛行并且大多通过微博平台迅速传播造成较大社会影响。编码方法是使用过往的历史照片嫁接到新近发生的天气事件中。2012年6月23日下午北京遭遇强暴雨天气后网友们通过微博发布各处积水的照片夸张地表示在北京可以“看海”。在所谓的“陶然碧波”、“二环看海”、“机场观澜”等新燕京七景中有三幅照片是2004年的“旧作”和海口机场遭遇台风积水的图片。2.编造拼接型。编造者往往只靠只言片语就夸大已有信息有意捏造、添加不存在的信息。2012年8月1日在北京读大学的王某放假回到山西河曲家中听到村里有人说华联桥因为暴雨死了不少人自己又在网上进行搜索发现陕西府谷县确实有此报道为了提高自己在百度贴吧上的经验值增加点击率其编造了题为《听说华联桥暴雨导致百余人死亡！！》的帖子发布在贴吧上。事后警方依据治安管理处罚法给予王某罚款500元的行政处罚。3、断章取义型。此类谣言多出自媒体媒体从业者因专业知识的局限对气象信息容易曲解、误读不管是有意还是无意其对公众造成的影响也最为深远。2012年欧洲以及亚洲部分国家遭遇了持续性严寒“小冰河期”“全球最冷冬天”等颇具轰动效应的词语被一些媒体频频使用。有调查发现在这一系列报道中“小冰河期”最早出自英国《每日邮报》这也是国内许多媒体引用的来源。在不断引用和演绎下媒体对情况的解读慢慢走了样。然而《每日邮报》文章的结论并非出自专家英国气象局在官网上发布文章称《每日邮报》对气象局的回答断章取义多家权威机构的数据显示2010年是全球有气象记录以来最热的一年。二、气象谣言的散布动机谣言的散布一直是重大的社会和心理问题在危机时刻更是如此。很多谣言传播者并不明白他为什么对某种谣言有强烈的兴趣并参与到流传过程中。按照美国人格心理学家奥尔波特所说谣言提供一种能供排解紧张情绪的口头发泄途径。它们通常能为这些情绪的存在作辩解。[1]气象谣言的散布主要有以下两种动机：1.出于利益需求有意散播谣言的类型是多种多样的根据谣言的来源来看可分为有意捏造的谣言和无意讹传的谣言。有意捏造的谣言往往是制造者出于某种利益驱动。谣言的迅速滋生一方面与互联网本身的特性有关。信息以爆炸方式激增注意力已成为一种稀缺资源有些人为了吸引眼球就喜欢发布一些耸人听闻和刺激的信息而网站则深知只有在赚取注意力的基础上才有可能发挥其影响力。正所谓无利不起早网站、个人为吸引更多的关注往往无所不用其极炮制虚假信息是其最重要手段之一。前述的3个气象谣言中前2个例子的谣言始作俑者都为了增加网上的人气、点击率、经验值而有意造谣。2.个体需求助推谣言传播任何人类需求都可能给谣言提供推动力比如满足好奇心、宣泄某种情绪、满足社交动机等。一条信息每经过一次发微博、发帖、社交群中的口耳相传都会发生扭曲在经过无数次被传播后信息必然与真实的原信息有出入而且经常是极大的出入。收受者会从多个途径去获取对同一事物的多种版本的信息描述然后依照自己的世界观、人生观、价值观对信息进行加工。对于相互矛盾的信息会主动筛选、过滤；对于符合其观念的则综合这些版本。在经过对“核心事实”的简化、强化、创造性添加等各种改造后生产出自己的最终版本。有的最终版本传播效果好借助网络迅速蔓延有的版本则在生产出后迅速消亡。不过这种信息变形在全社会范围内永远不可能通过道德评判或法律约束等手段进行有效控制。三、气象谣言的应对机制