新媒体动画对设计艺术价值体现.docx

新媒体动画对设计艺术价值体现本文作者：史超、沈浩单位：陕西科技大学设计与艺术学院随着新媒体动画的迅速发展在大众文化的传播下动画又一次赋予它新的生命其中包括二维数字动画、三维动画、网络动画、CG插画、数字影视纪录片等。这样新媒体动画多元化艺术发展利用视觉语言并通过数字化信息向观众传递着艺术之美。新媒体的发展给动画传播方式和传播媒介提供新的艺术形式也为设计艺术提供了广阔的空间。一、新媒体动画的艺术特性美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”它具有互动性、数字化、个人化的特点数字化是本质互动是表现形式个人化则是一种延展。1.交互性。无论是网络还是移动媒体交互性无疑是它们作为新兴媒体的一大特色。不同于以往的媒体形式新媒体极大地扩展了视听感受之外的另一个新体验那就是互动。互动性成为区别新媒体艺术和传统艺术的重要因素。互动性应用到游戏产业中很重要的原因就是玩家和游戏的互动性。例如一款热门的桌上游戏《三国杀》该游戏融合西方类似游戏的特点并结合中国三国时期背景以身份为线索、以卡牌为形式集合历史、文学、美术等元素于一身在中国广受欢迎。2.衍生性。在整个动画产业链中动画只占了前端的设计和宣传推广而后期的动画衍生产品才是动画产业的重点。我国对动画产业受权衍生产品的前景缺乏认识对动画衍生品的开发力度不够国内动画产业的开发没有形成相应的产业链。虽然我国已经意识到动画衍生产品带来的巨大经济利益但目前我国动画产业的衍生品主要集中在玩具、文具、食品、服装等低档的消费领域与高端产品的结合较少。实际上动画衍生品的范围可以无限扩大可以开发成更广阔的市场。国外优秀动画企业在动画形象品牌授权开发中产品齐全特别注重走高科技路线。我们应吸取国外的经验来开发属于自己的产品在国产动画上加大力度创造出中国动画广阔的衍生品市场。3.多样性。该技术集成了计算机图形（CG）技术、计算机仿真技术、人工智能、传感技术、显示技术、网络并行处理等技术的最新发展成果是一种由计算机技术辅助生成的高技术模拟系统。新媒体动画涉及的领域也越来越多新媒体动画艺术形式不仅包括传统的动画电影、动画电视剧还应包括例如网络及手机动画、游戏动画、演示动画、实验动画等所有基于新媒体技术的动画形式。4.虚拟性。更是以新技术为基础它大大扩展了艺术创作的空间并带来了种种未知的可能性这使得“虚拟性”为诸多艺术家所喜欢也因此成为一些新媒体艺术作品的特征。例如网络动画片《功夫兔》运用真人与动画虚拟造型相结合构图简单加上音乐与打斗镜头的结合让人看后充满惊喜。虚拟性给设计者创设了更加宽松的平台它超越空间性、超越现实性更是给创作带来了无限的可能性。二、大众文化下新媒体动画艺术的传播与发展在大众传媒社会里新媒体动画作为传播媒介获取了丰富的信息认识和了解动画的艺术特性形成一定的生活观、价值观。媒介即文化。文化具有媒介性。从艺术作品到艺术欣赏以往大多采用简单的、直接的传播方式传播的意义并未引起人们的关注这主要是由于生产力水平及科技水平的局限致使传播功能落后未能对艺术活动产生较大的影响。艺术传播在当代艺术活动领域已经显示出越来越重要的作用和地位。对于新媒体动画作品而言它的传播形式、规模等对于接收者的接收方式、欣赏情趣等都具有极大的影响。大众文化从一诞生开始就与大众媒介结下了不解之缘。大众媒介一步步为大众文化推波助澜。随着网络这个第四个媒体的普及网络动画可谓无处不在。它的出现和发展更是将大众文化推向前所未有的高潮深刻地改变了大众文化的生存面貌和发展状态。总体而言现在新媒体动画中网络文化传播更为广泛既要趋利避害又要建设和谐环境下的大众文化。新媒体动画在本质上是一种大众文化是文化生产工业化和商业化的产物具有高度的标准化和消费性的特点；而且自从动画片诞生百余年来人们普遍认为它只不过是一种娱乐方式缺乏理论基础更没有人从文化学的角度审视它、考察它甚至有些国家、有许多人直到现在仍然拒斥它。然而动画技术与艺术的发展异常迅猛美国、日本的动画大片已轰动全球中国动画文化产业正在蓄势待发很多设计人才正在新媒体时代下在学习艺术理论情况下通过自身的实践和天赋会成为动画艺术日益扩大和强化的支撑者。三、新媒体动画对设计艺术价值体现动画是技术性与人文性的结合因此动画人才除具备技术操作技能之外还必须具备广博的文化艺术知识。而目前我国艺术类人才和技术类人才的培养还相互对立与动画艺术的需求存在一定脱节。正是我们对新时期设计艺术价值观念的转变把人才放到第一位所谓“山高人为峰发展在人才”。2010年由陕西省文化厅、陕西动漫产业平台举办的“美国好莱坞特效大师克雷格•霍尔柏林先生CG高端技术及动漫人才培训报告