新媒体时代下商业动画广告的艺术价值的研究.docx

新媒体时代下商业动画广告的艺术价值的研究新媒体时代是中国动画产业的大背景也是研究商业动画广告不可忽略的时代背景。与电视、报纸、广播等为主导的传统媒体时代不同新媒体时代是以科技发展为前提以数字、网络、移动通信技术为依托的信息时代。商业广告能在瞬间吸引消费者必须具备特殊的魅力和感染力这需要广告的艺术价值实现。本文主要分析了商业动画的背景及如何去表现艺术价值。1.中国商业动画产业环境背景新媒体时代是中国动画产业的大背景也是研究商业动画广告不可忽略的时代背景。与电视、报纸、广播等为主导的传统媒体时代不同新媒体时代是以科技发展为前提以数字、网络、移动通信技术为依托的信息时代。新媒体时代推动了商业动画产业的快速传播和发展视频网站正在取代传统电视频道成为动画内容产品集成分发的首要媒体新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。动画已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块不少主流网站纷纷开设了动漫（动画）频道同时诞生了酷米网、淘米视频、百田卡通等一批垂直动画视频网站采购大量国内外正版动漫内容向广大网民进行分发传播。此外即时通信、微博、社交网站和论坛等以社交元素为基础的网络应用平台为强化互动性和用户黏性纷纷使用大量动画形象作为表情符号进一步丰富了新媒体动画的产品形态。（1）当前在国家的大力支持下我国掀起了一股“大众创业”、“草根创业”新浪潮形成“人人创新”、“万众创新”新局面。通过创业和创新为中国经济提质增效打造不熄引擎顺利过渡到经济新常态。（2）2008年文化部出台的《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》其中明确指出实施国产动漫振兴工程大力发展网络动漫、手机动漫充分运用高新技术和借助新媒体优势推动传统动漫产业转型升级延长产业链条打造国产动漫品牌将动漫产业作为我国经济的新增长点提升我国的文化软实力。（3）2007年党的十七大报告提出要激发全民族文化创造力提高国家文化软实力。一是大力建设社会主义核心价值体系增强中华民族的凝聚力。文化软实力在很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在凝聚力而这一切主要来自于人们对社会核心价值的认同。二是加快发展文化事业和文化产业不断提高我国文化的总体实力和国际竞争力。三是提高文化传播能力不断扩大我国文化的影响力。传播深度决定影响广度。2.商业动画广告的艺术价值体现（1）艺术创新思维动画可以表达人们所持有的任何思维这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具它的设计意图可以很迅速、很直观的将视觉内容带给广众。东风本田CIVIC新车的动画MV广告《瞬间倾心恒久钟情》（图4）这部将动画与歌曲结合起来的MV就充满新意。（2）艺术表现形式把动画以MV的形式表现出来这是《瞬间倾心恒久钟情》里的又一亮点。它通过动画广告的动感与充满想象力的特性给观众以丰富的视觉体验。《瞬间倾心恒久钟情》里的人物是以插画风格设定的时尚而有艺术美感。它的背景里融合了壁画、水墨画、剪影、装饰画等美术风格以我国传统文化里特有的祥云符号、宫殿建筑、仙鹤、荷花等艺术元素为内容营造了色彩绚丽、意味无穷的艺术氛围。（3）运用民族文化元素精髓体现产品独特性我国相比西方发达国家拥有深厚的民族文化底蕴。水墨、剪纸皮影、戏曲、书法等的文化精髓都是独一无二魅力无穷的。把民族特有的文化元素运用到动画广告的宣传里不仅可增添广告本身的可视性、观赏性更避免了随波逐流。利用民族文化为自己的产品代言无疑提升了自己的品牌调性树立了良好的企业形象。3.如何提高我国商业动画广告的艺术价值以动画形式表现的商业广告本身具有可观性又为企业带来了颇丰的价值这与动画本身的魅力是分不开的。动画形式的广告片虽然不是新生事物但是她却蕴含着无穷的新生力量―创意。一方面我国的商业动画广告要在内容和形式上敢于创新以独特的视角和新颖的主题来进行创作。对我国民族文化元素的创造运用把悠久的民族文化用现代数字动画技术表现出来。同时我国的动画广告产业发展还不完善需要培养动画广告里的创新型人才。企业要重视自身的文化底蕴把这种文化内涵通过艺术手段在动画广告里体现出来。此外英国的动画广告在全球都享有很高的声誉。我国应该像国外学习吸取优秀的制作经验和广告创意。（作者单位：中南财经政法大学）