探析图形与文字在广告设计中的视觉引导.docx

探析图形与文字在广告设计中的视觉引导图形与文字在广告设计中扮演着重要的角色但是它们的作用各有偏重、优势各异因此广告设计中也分为图形配文字、文字配图形和文字与图形共同结合。图形的魅力在于快速、直接；文字的优势是既能代表一定的意思又可图形化表意。在广告设计中设计者利用图形与文字各自优势的结合来吸引消费者的眼球。在广告设计中我们无时无刻不在利用图形与文字的结合宣传产品的功能、特征以及塑造产品的形象好的广告设计不仅仅可以给产品树立好的形象而且还会引起消费者的购买欲望。现如今文字与图形结合的广告宣传不再局限于对消费者的宣传同时开始利用广告塑造产品的形象吸引消费者的注意力引起消费者的购买欲望。图形在广告设计中的运用不同的图形在广告设计中有着不同的运用方式主要有三种不同的图形运用：第一、变异图形；第二、规则与不规则图形；第三、象征图形。不同图形的运用所产生的广告设计效果也不同。1.广告设计中变异图形的运用何为变异图形呢？我们先从变异二字来说：“变”字的含义就是性质状态或情形和以前不同更改；而“异”字的含义是不同的。那么我们将二字合起来可以理解为：同种事物之间或同代事物不同个体之间的形态、生理特征等方面表现出的不同那么我们就好理解什么叫做变异的图形了。比如在设计中我们需要将字母A向字母X转变那么应该怎么做呢我们需要一个桥梁寻找一个中介体使之成为另一个物体。如下图就是变异图形的示例。在图形的设计中写实能够给人以和谐、单纯和平静的感觉却很难激起人们心中的兴趣。在繁忙的工作中平淡的设计仅仅只是一扫而过难以使人深深的记住因此在广告设计中夸张的、奇特的形象反而会达到意想不到的效果这种形象在人们眼前经过时往往会留下深刻的印象吸引人们的注意力提高产品的宣传效果。2.广告设计中规则及不规则图形的运用规则的图形在设计的作品中会显得大气使人能够容易接受；而不规则图形会给人标新立异奇形怪状的感觉。针对不同的产品我们的选择也不同而不同的受众我们也需要选择不同的图形作为设计作品中的主要图形。比如一件产品它的受众是儿童那么就需要去考虑儿童的行为、儿童的感觉众所周知儿童是活泼的是调皮的是个性的那么针对儿童产品的广告设计我们就应该选择不规则图形不规则图形符合儿童的心理他们需要个性需要活泼而不是像一个成功人士那样需要大气、稳重。而如果产品的受众是成功人士在设计广告作品时我们就要想到代表大气、稳重、成熟的图形因此不同的图形使用在广告设计中有着严格的要求。3.广告设计中象征性图形的运用何为象征性图形？在广告设计中我们往往会发现一些图形很熟悉却又不知道它的本体是什么其实这就是一些象征图形的变异。比如“方形圆孔钱”“太极图案”“中国结”等等在广告设计中我们都会用到很多好的广告设计作品不是说你里面融入了多少元素而是简洁但又不缺内涵那么象征性的图形便会给我们灵感。比如中国联通的标志它运用了中国结作为主要设计元素具有深刻的设计内涵。普遍的象征性图形被设计者的同时运用会具有审美和寓意的目的即使以美感为目的的随性设计也会让受众的大脑产生相应的想象使其具有一定的象征性。文字在广告设计中的运用1.广告设计中的文字中国汉字最早起源于约公元前14世纪的殷商后期形成的文字被称为甲骨文主要是一些图画一样的象形文字。甲骨文成熟于商代当时的文字除了用毛笔书写在简册上之外其他的主要刻写在龟甲兽骨、陶器、玉石上以及在青铜器上。商代文字资料以殷墟卜用甲骨和青铜礼器为主要载体是迄今为止中国发现的最早的成熟文字。中国的汉字经过6000多年的变化其演变过程是：甲骨文――金文――小篆――隶书――楷书――行书。文字在广告设计中有着不可替代的作用它和图形一样对于广告设计来说必不可少。而文字的作用大体有两点：一是准确直接地传达信息；二是艺术中的审美功能。2.文字在广告中可以准确直接地传达信息文字是人与人之间沟通的桥梁它的主要功能是向大众传达作者的意图和信息。在广告设计中要使文字起到传达信息的作用需要设计者的精心安排和组合。从文字的运用范围来看文字在广告中使用的字体主要有中文字体和英文字体两种而中文字体又包括印刷体和手写体。文字对于塑造品牌和企业的形象有重要作用它可以使广告设计作品获得良好的注目效果从而起到向受众传达产品信息的功能。3.文字在广告中可以提高艺术作品的审美功能在一些广告设计作品中文字不再局限于纯粹担任传递信息的作用而是通过艺术的手法对其中的字形、笔划加以适当的改动增强文字在艺术上的特征取得一定的视觉冲击力。当然文字的这种处理方式并不可以一味的胡乱改动和组合如果一味追求形式上的美观反而会使得整个设计作