平面广告设计视觉引导探析.docx

平面广告设计视觉引导探析一、视觉引导在平面广告设计中的应用价值（一）增强平面广告作品的视觉流畅性人们在欣赏平面广告作品的时候往往潜移默化地遵循着一定的视觉规律比如"由上至下""从左至右""从大到小""由强至弱""由动到静""由人到物"以及"由图到字"等等。平面广告设计活动如果能够按照这些视觉规律来组织安排画面中的相关元素则能够极大地增强平面广告作品的视觉流畅性给人带来一定的视觉舒适感由此从宏观上增强了平面广告作品的可读性激发了观众的欣赏兴趣和信息接受效率。（二）增强平面广告作品的信息传播效果从某种程度上来说视觉引导带有强烈的目的性仅仅是平面广告设计活动的一种重要的方法和手段目的在于根据预期的信息传播目的、信息内容特征以及广告创意方式等等运用目标受众在平面广告作品中的视觉流动规律来合理地安排、设计各种平面元素的空间布局与大小、动静、强弱关系或者是激发观众对于广告作品的兴趣或者是引导观众对于平面广告作品中某一元素的关注亦或者是引导观众对于整个广告作品的解读方式等等由此增强广告作品的信息传播效果。这是视觉引导在平面广告设计中最重要的价值。（三）形成平面广告作品的基本架构视觉引导主要是对平面广告设计元素进行组织安排的一种方法和手段包括单向型视觉引导、曲线型视觉引导、重心视觉引导、反复视觉引导、导向视觉引导以及散点视觉引导等诸多不同的方式从而对平面广告设计元素的空间布局与细节进行不同的处理和安排由此直接决定着平面广告作品的基本架构。在具体操作过程中设计师也往往是首先从视觉引导的角度决定作品的基本架构或者是宏观布局随后再进行相关的细节处理活动。从这个角度来说视觉引导还统领着平面广告作品基本架构的作用。（四）发挥着一定的创意功能平面广告作品中的创意体现在各个方面既可以是信息内容的定位、视觉元素的选择、故事主题的设计；同时也可以是整个画面的布局等等。任何一个方面都有可能成为平面广告作品中的"亮点"发挥着激发受众兴趣、深化其对广告作品的解读以及由此提高广告传播效果的功能。视觉引导也即是对平面广告作品中的设计元素进行空间布局设计活动呈现出较大的灵活性如果应用得当很有可能成为平面广告作品最独特的地方也即是平面广告作品的创意点比如曲线视觉引导技巧、重心视觉引导、反复视觉引导以及散点视觉引导技巧等等都呈现出一定的创意性特征。这是视觉引导在平面广告设计中的又一重要价值。二、视觉引导在平面广告设计中的应用技巧视觉引导在平面广告设计中的应用呈现出两种思想倾向一种侧重于感性判断也即是从视觉审美的角度凭借着个人的直觉判断来确定平面广告设计中的视觉引导方式；另一种则是侧重于理性分析认为有效的视觉引导应当建立在严格的数学与几何分析的基础之上由此才能带来理想化的信息传播效果。这两种视觉引导理念虽然在设计出发点上不同但设计技巧上却呈现出较大的相似性。具体来说平面广告设计中的视觉引导技巧主要体现在以下几个方面：（一）单向型视觉引导技巧单向型视觉引导技巧遵循着线型视觉流程的规律按照直线的平面布局结构来组织安排各种设计元素从而使平面的流动线更为简明直接诉求主题内容呈现出简洁而强烈的视觉效果。具体来说单向型视觉引导技巧又包括竖向视觉引导、横向视觉引导和斜向视觉引导三种形式每一种形式又呈现出个性化的视觉特征和信息传达效果比如竖向视觉引导从上至下安排设计元素给人以坚定、直观的视觉与心理感受；横向视觉引导则是从左至右安排设计元素从而产生稳重、恬静、可信之感；而斜向视觉引导则是按照对角线、横斜线或者是竖斜线的方式来安排设计元素以不稳定的动态吸引人们的注意力既极大地烘托了主题诉求点而且也能够激发人们的欣赏兴趣深化对潜在的广告信息内容的解读。（二）曲线视觉引导技巧曲线视觉引导技巧虽然也遵循着线型视觉流程的规律但却是按照弧线或者是回旋线的方式来组织安排平面广告设计元素给人带来流畅、跃动的视觉审美感受使人在轻松的视觉与心理体验过程中按照预期的内容布局情况形成特定的视觉运动流程从而深化对潜在广告内容的接受和解读。具体来说弧线形视觉引导给人带来强烈的扩张感、方向感和秩序性往往用于划分画面结构或者是排列相关内容等等；而回旋形视觉引导则是两个相反的弧线产生矛盾回旋所产生的使构图变得更丰富形式感更强尤其是增加了整个画面的节奏性营造出一种轻松随意的情境氛围深化观众解读广告作品的积极性与主动性提高广告传播效果。（三）重心视觉引导技巧这里的"重心"主要是目标受众在平面广告作品中视觉与心理的重心。重心视觉引导既可以是以强烈的形象或者是文字独居版面的某个位置甚至是完全充斥整个版面由此在整个画面之中形成一个鲜明的视觉重心吸引观众