招贴设计中的地域文化.docx

招贴设计中的地域文化1地域文化在招贴设计中的重要性地域文化是招贴设计中本土元素的根源。对地域本土文化差异的归纳、提炼所指的实际是设计师通过对本土所处环境的思考而逐渐形成的新的设计理念。由于地域、思维、生活方式的差异无论设计多么入流他们的设计风格有所差异并且地域文化的差异会对招贴设计形成了一定的影响。甚至由于设计师所处地域环境的不同从而决定了它对设计的认知观。设计师若能立足于本土文化来完成招贴设计作品其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力通过这样的方式从而使人们更清晰的领悟到历史发展的文脉。现代招贴设计通过不同的地域文化的不同元素真正传递表达出更易让人们接受的信息从而摆脱招贴设计的商业化、庸俗化的拘束让不同地域文化所产生的设计元素在现代招贴设计中走向更高的发展空间。2地域文化与视觉符号招贴设计是利用符号语言来建构的表现形式。而对地域文化下的视觉表现符号不是随意的吸取、否定否则将会造成地域文化元素的滥用应利用现在科学的方式方法使地域文化的精髓在招贴设计中发挥无限的魅力。只有认识到视觉符号设计与地域文化元素的紧密关系才能更好的塑造出更好的视觉符号。地域文化的形象是对各种不同地域文化所表现的不同特征而进行界定、划分具体表现形式。地域形象的认识和表现必须依据自然地理环境因素和历史人文因素。此外地域形象还与所在的地理位置因素和地理环境因素有关其所表现的形式主要通过图形、文字及色彩。地域形象因所在的地理方位等因素的差异而不同还以地理环境特点的差异而不同。只有正确认识各地域文化形象所表现的特征才会让其成为又不干涸的源泉研究和正确认知地文化形象所变现的特征是对地域文化形象的认知和表现有着重要的意义。3招贴设计中如何把握地域文化地域文化影响的招贴概念是指具有传统性、独特性和多元性通过各地域间的历史文化景区等重要元素的应用使之成为社会发展过程中的保鲜剂。随着设计师和社会群体对本土地域文化的不断重视促使更多的将地域文化渗透到招贴广告之中并发挥着重要的作用。3.1合理开发利用地域文化元素打造本土特色文化随着市场经济的不断发展地域文化的吸纳成为招贴广告宣传的主要形式。在对地域文化特色的体验中犹如一面镜子客观真实地记载着特定的地域文化特征。在新时期多元化发展的过程中通过对设计本身文化的建设使招贴设计在现代化和地域文化的传统相互交融和创新。使设计理念元素渗透到地域文化的丰润的土壤中融合现代设计的观念创作出符合新时代精神文化独特性的作品。面对外来文化的不断侵蚀发展本土地域文化的视觉元素找寻传统地域文化的精髓并通过重构再创的手法是地域文化的元素从传统的造型基础中向符合现代世界设计文化的方向转变使其在具有现代感的同时又深赋传统地域文化特色成为世界招贴设计中夺目的明星。3.2招贴设计中从"形象"到"意象"的地域文化表达（1）历史文化为元素的图形。以吉祥为主题的图形元素在现代招贴设计中的应用。吉祥是人们数千年追求的希望在我国以吉祥元素为主题的图形资源极其丰富它是中国文化最典型最具代表性的"典籍"。鱼元素的应用。在中国图案中鱼作为一个流行极广的装饰纹样早在我国上古时期的陶器上就出现了许多装饰优美的鱼纹如骨刻、石刻、玉雕、陶瓷彩绘以及织绣等诸多鱼纹形象十分生动、造型优美视为中国图案艺术中的珍品。早在我国原始时期捕鱼为重要的谋食方式之一人们对此产生了各种崇拜、信仰。鱼在水生物种繁殖能力极强成为美好婚姻、爱情的象征又因"鱼"和"余"音同在中国传统文化中被视为吉祥之物象征着富裕、吉庆。在我国现代设计中以鱼为设计元素的作品正如雨后春笋般的出现如可口可乐在其宣传海报中与中剪纸和鲤鱼的成功结合唤起了中国消费者对美好往事的遐想。（2）地域文化中的色彩意象。色彩作为现代招贴设计中重要的构成要素之一其自身也是影响地域文化中的重要因素在长期的社会实践中不仅激发着人们对商品信息的关注还能激发受众对此产生特殊的感想和情怀并通过这内在的情节吸引打动更多的受众。色彩是对人体视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息元素自古以来人们常常透过色彩的直观特征赋予色彩特定的文化内涵和精神价值。在我国传统色彩文化中以红、白、黑、黄、青俗称"五色"主宰了华夏民族色彩美学近三千年并成为祥、瑞的象征。在中国传统文化中以东南西北中为五行用不同纹饰标示青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北、中央为天子并将五色赴会于五帝玉神之说支配着人们的生活、信仰。（3）社会时代风尚对色彩的影响。随着科学技术的迅速发展人们对居住环境色彩配置的重要性有了越来越深刻认识保护和改进我们生活居住的色彩环境越来越得到人们的重视。随着社会时代风尚对人们审美感的改变如何使色彩成为与时代风尚相吻合成为新的